22018.3 iResearchInc 概念界定 用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务 在线知识付费产业：广义“在线知识付费产业”指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够 在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。本报告将聚焦于狭义“在线知识付费产业”，不含在线教育赛道。 在线知识付费类平台：不局限于独立知识付费平台，还包括开拓了知识付费功能、为其设立单独版块及一级入口的综合知 识付费类平台。 在线知识付费产品：即为付费在线知识服务产品，由用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务凝结而成。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018年中国文化娱乐行业梳理 线下 线上 有明确目的 （知识型需求） 无明确目的 （娱乐型需求） 在线视频 在线教育网络直播 网络游戏在线文学 在线音乐 唱片 教育 出版 电视 院线 电影演艺 在线知识 服务 在线动漫 广播 报业 在线音频 在线短视频 培训32018.3 iResearchInc 核心摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 对于在线知识付费产业而言，广告收入规模存在边界；各平台将不断拓展核心付费模 式，以组合拳形式打造多元收入结构。 伴随着市场教育程度的提高，产品品质控制和用户预期管理将助力优质知识付费产品 驱逐“劣币”；另一方面，同等服务的价格将下降，但用户为优质服务付高价意愿提 升，咨询及智库服务将成为在线知识服务客单价提高的重要突破口。 2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下， 2020年将达到235亿。产业形成“腰型”结构，长尾市场占据40%营收份额。“小 而美“模式将成为新小玩家入局突破口。 求知途径从线下向线上拓展，知识付费促进出版业效能提升，并完善教育培训产业链 条。其核心解决的是内容的获取及实践的效率问题，未来产业分工还将趋于专业和细 分。 SMS 从占领用户心智到关联内容方，深度运营成平台方核心；内容方发展阶段整体滞后于 平台方，建立生态是其发展重点。二者市场集中情况将决定话语权分布。4云起：在线知识付费产业发展概览1 雪霁：在线知识付费产业环节分析2 水暖：在线知识付费产业规模及格局分析3 莺飞：在线知识付费产业典型案例分析4 花明：在线知识付费产业发展趋势梳理552018.3 iResearchInc 中国文化产业发展现状分析 消费结构从生存型向发展型转变，文化产业规模增速加快 21世纪以来，中国居民人均可支配收入快速增长，人们对于以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，发展型消费提 高，对高质量的知识信息产生大量需求，以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐新消费结构正在形成。2012年以来，我 国文化产业增加值持续增长，自1.8万亿提升至3.1万亿，涨幅超过70%。根据文化部规划，到2020年，文化产业将成为国 民经济支柱性产业。一般性而言，产业增加值占GDP的比重达到5%，才能称为支柱性产业。这也意味着，2020年我国文 化产业增加值将超过5.5万亿。在宏观环境支持下，我国文化产业规模增速显著提升，但在GDP中的占比仍显著低于美国 等发达国家，未来还有较大增长空间。 来源：2012-2016年数据来自国家统计局。2020年数据为根据公开资料预测。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 1.8 2.12.4 2.73.15.53.5%3.6%3.8%4.0%4.1% ≥5.0% 201220132014201520162020e 2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重 中国文化产业增加值（万亿元）占GDP比重（%） 美国等部分发达国家文 化产业增加值在GDP中 占比已超过10% 。。。。。。