行业深度报告P2 报告标题目录一、万物起源——雅达利 ........... 4（一）雅达利的诞生 ....... 4（二）游戏行业历史性的转折——雅达利大崩溃 ........ 5二、动视暴雪 ....... 6（一）公司概观 ... 6（二）公司发展历程 ....... 9（三）公司旗下主要IP12三、ELECTRONIC ARTS ... 13（一）公司概观 . 13（二）公司发展历程 ..... 15（三）公司旗下主要IP19四、TAKE-TWO INTERACTIVE ..... 21（一）公司概观 . 21（二）公司发展历程 ..... 22（三）公司旗下主要IP25五、失败的原因和成功的相同点.......... 27（一）雅达利失败的原因 ......... 28（二）EA、动视暴雪和TAKE-TWO等公司的相同点 ...... 28六、对国内游戏公司的启示 ..... 29（一）总结 ......... 29（二）腾讯控股 . 31（三）完美世界 . 32（四）网易 ......... 33--------行业深度报告P3 报告标题 图表目录图 1、雅达利 .. 4图 2、雅达利2600 ...... 4图 3、动视公司 .......... 5图 4、雅达利大崩溃的最后一根稻草《ET》 . 5图 5、游戏行业的救世主：任天堂 .... 6图 6、任天堂的NES主机 ....... 6图 7、动视暴雪 .......... 7图 8、动视暴雪收入8图 9、动视暴雪净利润（NON-GAAP）..... 8图 10、使命召唤 ...... 13图 11、魔兽世界 ...... 13图 12、ELECTRONIC ARTS .......... 14图 13、EA收入 ...... 15图 14、EA净利润（NON-GAAP）........... 15图 15、FIFA ... 20图 16、战地 .. 20图 17、TAKE-TWO INTERACTIVE .. 22图 18、TAKE-TWO收入 ........ 22图 19、TAKE-TWO 净利润.. 22图 20、GTA V27图 21、NBA2K ........... 27表 1、动视暴雪旗下主要IP . 12表 2、EA旗下主要IP ........... 20表 3、TAKE-TWO INTERACTIVE旗下主要IP ........ 25--------行业深度报告P4 报告标题 一、万物起源——雅达利（一）雅达利的诞生雅达利公司成立于1972年，公司创始人诺兰·布什内尔因见到奥德赛游戏机大卖， 萌生了进入游戏机行业的念头。并仿冒奥德赛的热门游戏《网球》推出来经典街机游 戏《pong》。1975年奥赛德主机制造商Magnavox将雅达利告上了法庭，指责雅达利游戏 《pong》抄袭自己的《网球》。雅达利向奥德赛支付了70万美金的《网球》游戏改编费 用，同时MAGNAVOX获得未来一年以内所有雅达利发售游戏的所有权。这是游戏行业里 第一次发生版权纠纷，让游戏业内对游戏版权有了初步的认识。在随后的一年里，雅 达利主要精力都放在研发上，并在1977年推出了全新的游戏主机，雅达利2600。雅达 利2600最大的优势就是不再搭载游戏，而是将卡带这一概念推行开来。直到1983年， 雅达利2600累计出售超过3000万台，平均每三个美国人就有一台雅达利2600。图 1、雅达利 图 2、雅达利2600 资料来源：公开资料、太平洋研究院整理 资料来源：公开资料、太平洋研究院整理雅达利2600年刚推出的时候，雅达利公司的市值只有三千万美元，在1983年已经 飙升到了20亿美元，并且占据了美国乃至南美地区家用主机的全部市场份额。在拥有 巨大装机量后，主机需要有不间断的游戏内容支持。与现在不同的是，当时市面上的 游戏都是由主机厂商自己出。当时雅达利公司对游戏开发人员并不友好（电影《头号 玩家》里有提到当时游戏开发者的名字都不能出现在自己开发的游戏中，促使了第一 个游戏彩蛋的诞生），相继有很多员工离职。最著名的有乔布斯等苹果创始人，而对游 戏软件行业影响深远的则有大卫克雷恩、拉里卡普兰、阿兰米勒和鲍勃怀特海德。 四人离职后建立自己的游戏制作公司，也就是著名的Activision（动视），成为了首批 为雅达利2600提供游戏的第三方游戏公司。--------行业深度报告P5 报告标题 Activision（动视）这群开发者组成的游戏公司，深知玩家的喜好，并且首次在 游戏中加入制作组名单和排行榜系统。由于动视的游戏在雅达利的主机上大卖，引起 了雅达利的不满，不满的雅达利在1982年向法院提起诉讼，要求禁止动视在自家平台 上发售游戏。然而法院依据反托拉斯法判决雅达利诉讼请求无效。随着这个判罚，越 来越多的公司开始进入游戏行业。图 3、动视公司 图 4、雅达利大崩溃的最后一根稻草《ET》 资料来源：公开资料、太平洋研究院整理 资料来源：公开资料、太平洋研究院整理（二）游戏行业历史性的转折——雅达利大崩溃1983年数量前所未有的游戏工作室和开发商在这年涌入市场，随之而来大量粗制 滥造的劣质游戏，有限的市场份额让他们不得不压低游戏价格。一些优秀的游戏也因 此失去了生存空间，这是一个劣币驱除良币的过程，大量的垃圾游戏最终让玩家游戏 失去了信心，当时能买到好游戏的几率几乎为零。当时雅达利的母公司华纳用6个星期 时间做出《ET外星人》这一史上最著名IP烂作。1982年的圣诞季，《ET外星人》卖出150W 份，而雅达利准备了400万份游戏。多出来的250万份游戏卡带，最终同其他一些卖不 出的存货一起被埋进了新墨西哥州的阿拉莫戈多垃圾镇。《ET外星人》游戏版因其名不 副实的游戏质量，摧毁了所有美国人对于游戏市场的信心，从而导致了全美电视游戏 市场的崩溃。不到3年的时间，原本已达到32亿美元的游戏市场缩水到1亿美元左右， 缩水幅度超过97%。雅达利大崩溃后，吸取了教训的任天堂为其家用主机平台建立一系列苛刻的审查 制度。包括：1、 所有的游戏卡带必须由任天堂制作，其他第三方卡带无法启动。2、所有游戏必须送到任天堂内部审查试玩，劣质游戏必须返工。3、 限定大厂并且限定--------。。。。。。