22018.7 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018上半年，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同比增长9.4%。 就宏观经济运行数据而言，2018年1-6月份，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同 比增长9.4%。其中，2018年6月社会消费品零售总额达到30842亿元，同比名义增速为 9.0%；与此前两个月度相比，增速有所回升。 线上线下融合、社交电商、泛零售品类扩充是行业发展的三大显著趋势。 2018上半年，线上线下融合加速落地：基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道 下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突出表现形式；社交电商异军突起，模式上 主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类；泛零售品类不断扩展，横向 扩充与纵向延伸同步推进。 消费端趋势显现，代际变迁与消费升级为主要特征 就消费端而言，代际变迁与消费升级是最为显著的方向。具体而言，包括消费者成熟度提 升、去性别化消费以及围绕全品类和特定品类的消费升级趋势；消费端的上述趋势意味着 消费行为模式与消费结构的变化，对于零售商和品牌商而言，准确、清晰且及时地识别上 述趋势性变化对其经营发展而言至关重要。 地区间消费日趋均衡，高质量发展是方向 一方面，由于网络零售和零售赋能带来的普惠效应，消费市场的地域鸿沟得以逐渐弥合 （在消费数量和品质方面均有体现）；另一方面，在行业端与消费端的共同驱动下，消费 品质与服务体验得以持续提升，朝着高质量发展的方向前进。3趋势一：线上线下融合加速落地1 趋势二：社交电商发展迅速2 趋势三：线上泛零售品类扩充延伸3 消费端趋势：代际变迁与消费升级4 全景：地区消费日趋均衡与高质量发展5 行业发展概况04行业发展概况5社会消费品零售总额持续增长 来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院绘制。其中1、2月份月度社零数据未单独披露。 2018年1-6月份，中国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。其中，2018年6月社会消费品零售总额达到 30842亿元，同比名义增速为9.0%；与此前两个月度相比，增速有所回升；艾瑞咨询认为，在宏观经济增速换挡的大环境 下，社零总体增速虽略有放缓，但未来一段时期内其增速仍将保持在略高于名义GDP增速的水平。 2018年6月同比名义增速有所回升 29807.6 29609.8 30329.7 30870.334240.9 34108.2 34734.129193.6 28541.9 30359.1 30842.011.0%10.4%10.1%10.3%10.0%10.2%9.4%10.1%9.4%8.5%9.0% -5000.0% -4000.0% -3000.0% -2000.0% -1000.0% 0.0% 1000.0% 0.0 10000.0 20000.0 30000.0 40000.0 50000.0 60000.0 2017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.32018.42018.52018.6 2017年6月-2018年6月中国社会消费品零售总额及其名义增速 社会消费品零售总额（亿元）同比名义增长（%） 2018.7 iResearch Inc 。。。。。。