22018.11 iResearchInc.摘要 适应智能化转型的过程中，产业链各方都有自己的痛点所在 融入多种新技术的营销时代，给行业带来的变革太快，营销行业中经过长期发展沉 淀下来的模式和内容都需要时间去迭代完成，在适应的过程中产业链各方都会有痛 点产生，痛点突破的过程就是企业不断向上的过程。 数据的有效运用和职能优化调整是推动营销发展的两个重要方向 未来的营销工作不再以营销相关部门为核心，而是贯穿全部门的跨部门作业，用户 运营成为各部门新的连接方式。数据如何变现成为企业思考重点，同时，工作重心 的转移带来营销相关职能的调整，数据分析、产品运营将成营销热门岗位。 市场重新洗牌，以技术为主导的新优势壁垒正在形成 2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年，移 动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80% ，未来仍将持续引 领网络广告市场发展。同时，面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代，各企业原 有的信息及渠道壁垒正在失效，以技术为主导的新优势壁垒正在形成，这一切都在 推动市场重新洗牌。 广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级 从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术 为基础来实现个性化生产和传播。未来，大数据+人工智能、区块链、物联网对于 营销的战略性意义最大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透明。 数据正在主导新的营销策略，整合营销依然是趋势 全新的营销传播环境下，企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用 户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时，整合营销依然是趋势，将技术、 数据和过去营销行业多年沉淀下来的方法论做有效的整合。 SMS 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。32018.11 iResearchInc.来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 移动营销概念界定 营销无处不在，处在移动状态 移动视频移动支付移动电商移动资讯移动搜索移动社交 广告主 Advertiser 营销服务商 Agency 媒体 Mobile Publisher 受众 Audience ”移动营销是依托于移动互联网，在移动终端呈现给用户、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的相 关信息的行为。“ 移动营销 Mobile Marketing 移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target），通过具有创意的沟通方式（Communication），依托移动互联网， 向受众传递某种品牌价值（Value），以获益为目的的过程（Profit）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、 移动媒体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。 … 行 业 主 体42018.11 iResearchInc.来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 本报告研究对象界定 定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模 定量研究部分 市场规模以移动互联网媒体的广告收入总 和为统计口径，除移动广告外的其他广义 移动营销收入暂未计入。 定性研究部分 定性研究对象包含了代理商、营销服务商、 媒体，依托移动互联网所从事的营销业务。 广义移动营销 狭义移动营销 （移动广告） 研究对象界定 。。。。。。