冷山天然泉水上市传播执行方案 呈报时间：2013年12月3日 活动概念 冷山将在春节后开始对经销商配送产品 在2月14日前后，在市面上某些零售点已经可以看到冷山天然泉水的产品 而此时我们在为 “第一次限量版”进行预售 可能会让消费者产生误会 为了避免消费者混淆概念 割裂“第一次限量版”与常规产品之间的关系 经过双方多次沟通 我们将活动概念调整为——售卖第一次 限量版包装展示 传播规划 广告出街 （无二维码信息） 网络全面传播 广告信息 对预售活动 发起传播 全面传播冷山天然泉水产品信息 揭秘冷先生的产品信息 以悬疑广告入市，仅带冷先生信息，制造社会话题。 就冷先生的预售宣言发起社会大讨论，快速对冷先生进行爆炒，吸引社会大众对冷先生的关注。 传播重点：爆发式传播，尽可能的全面信息覆盖 2月24日起 第三阶段 从冷先生的传播话题引向产品的传播，借助漫画填词活动的进行，更直接的针对产品进行宣传，全面展示产品价值。 产品广告快速跟进，将冷先生的热炒转化为产品宣传。 第二次进行信息的全面传播，对预售活动的信息进行快速扩散。并选择重要的传播平台进行活动的软文发布。 2月11日-2月13日 第一阶段 2月14日-2月22日 第二阶段 传播行程总览 第一阶段 2014年2月11日 - 2月14日 阶段传播重点：悬疑广告报版 传播规划 以悬疑广告上报 核心执行策略：以话题讨论、广告传播等的方式快速覆盖重庆地区各类消费者信息接触平台。通过舆论炒作放大冷先生的知名度，为产品信息露出做准备。 以广告原图为爆点进行信息覆盖 启动关于冷先生的话题炒作 悬疑广告出街 二、关于冷先生的社会性大讨论 借助冷先生悬疑广告的直接转发和关于冷先生的社会讨论， 快速打造冷先生的知名公众形象 微博大号传播内容 快速扩散冷先生的预售广告及产品广告。 传播内容如：直接以图文形式传播手机拍摄的冷先生悬疑广告。 2月11日 2月12日 2月13日 以各类话题进行持续发酵，扩大传播面 传播内容如：出售第一次，敢留下联系方式么？ 释放冷先生即将现身的消息 传播内容：冷先生被人肉出来了，明日揭晓 名人微博/圈层微博 发动各类行业名人，对冷先生的行为进行评述。扩大营销层面。 微博平台 微博传播内容示例 #冷先生叫卖第一次#晨报创意广告亮相，冷先生叫卖第一次，具体内容：我的第一次，为你而留！2月14日不见不散，为追求真相引发网友疯狂猜测【微评：有创意，才有传播】 BBS传播内容 扩散冷先生的悬疑广告，制造舆论话题吸引关注。 传播话题如：《又有人在公开叫卖第一次了，绝对是炒作》 2月11日 2月12日 2月13日 以各类话题进行持续发酵，扩大传播面 传播内容如：《叫卖第一次？电话都不留怎么联系》 释放冷先生即将现身的消息 传播内容：《我靠，原来是这样的第一次，我想歪了》 BBS&SNS 传播规划 BBS&SNS内容举例 《又有人在公开叫卖第一次了，绝对是炒作》 早上在XXX看到张图片，一个叫冷先生的人在出售自己的第一次，我发在QQ群里面让大家看。大家纷纷表示，要是一个姓冷的小姐在出售就好了！！！！！！ 《晨报上也登了一个南都那种广告，大家来猜猜是什么品牌的？》 通过非常有吸引力的话题，发起投票贴吸引网友投票 《我靠，原来是这样的第一次，我想歪了》 在论坛上看了那个3块钱叫卖第一次的冷先生，我还以为真的是3块钱就可以让冷先生捡肥皂呢，结果……哎，看来还是我想歪了 BBS&SNS内容举例。。。。。。