80后骄傲，住国奥国奥村2期二阶段网络推广执行方案(7.27-8.30) HBB2012.7.27 阶段推广主题 ——北京奥运村缔造者 —— 奥运标准的国奥村生活品质 “ 80后骄傲，住国奥。” 阶段推广目标 1、延续80后话题，占领80后高地。 2、借势奥运，突出奥运标准的生活品质，强化国奥村的品牌印象。 3、调动业主，实现真实的口碑传播。 阶段推广概述 专题活动 针对业主和公众，为自己拉票赢取梦想基金 微博互动 针对公众，拉动网友参与奥运话题互动 论坛炒作 用话题来强化“80后”及“奥运标准”两个记忆点 站台展示 业主代言，借创意摄影表现国奥生活品质 专题活动 助威80后奥运健儿，赢取家庭梦想基金 活动时间：8月6日-8月10日第一阶段；8月12日-8月18日第二阶段 针对人群：重庆国奥村业主及公众 活动平台：重庆国奥村官方网站 辅助推广：电话、短信拉动业主参与 官方微博发布活动信息，每日更新投票情况 具体活动规则 参与流程： ①网友通过微博登陆网站专题 ②关注@重庆国奥村 ③填写“最爱的80后世界冠军”和“选择重庆国奥村的理由”/ “我想要的生活方式” ④上传头像即可参与活动 ⑤第一阶段已经参与过活动的用户不能再次参与 投票及评奖机制： 每个IP每天只能投票一次， 参与活动的用户本人每天可分享活动信息至新浪微博3次，每次分享等同于一票。 活动第一阶段根据得票数选出10名用户上站台（5名业主+5名网友）； 第二阶段根据票数选出5名用户上站台。 奖励机制： 参与活动的业主均可获得家庭电影套票（一套2张），预计共200张 总票数2-15名的参与者可获得1000元购物卡，共14张 综合两阶段活动总得票数最高的参与者获得2万元梦想基金。 备注 如何区分业主和非业主： 2个报名入口：“我是业主”与“我是非业主” 2个问题：均需填写 “我最爱的80后奥运冠军” 业主填写“选择国奥村的理由”；网友填写“我想要的生活方式” 2种参与奖励机制：业主参与即有电影票；网友参与无奖励 1个特别服务：为业主个性定制”拉票海报“、”拉票手机报“ 如何甄别业主身份： 事先将业主信息（房号、姓名、身份证号码、电话）导入系统，业主只需登录即可识别业主身份。 8.6 8.10 专题上线 8.12 8.18 活动第一阶段 活动第二阶段 专题筹备 网站制作 第一波 站台广告上线 拍摄 8.20 第二波 站台广告上线 拍摄 专题活动传播节奏： 微博互动 说出你最爱的80后世界冠军 时间：8月6日-8月12日（奥运期间） 针对人群：所有微博用户 活动平台：重庆国奥村官方微博 活动规则：@重庆国奥村发布一条活动微博→网友关注@重庆国奥村→转发活动微博并说出最爱的80后世界冠军→@三位好友即可参与活动 活动奖励：每天抽取5名幸运网友获得50元哈根达斯券（共35名） 配合推广：微博大号转发 微博大号资源： 论坛炒作 强化“80后”及“奥运标准”两个记忆点。 时间：8月6日-8月30日 针对人群：大众 推广平台：搜房、焦点、新浪乐居等业主论坛 每阶段话题方向：始终紧扣两个记忆点，不以活动为传播核心，而是传递生活品质，强化品牌印象。 8.1 8.6 强调“奥运标准”建筑，展现绿科文细节 业主代言，国奥村创造城市先进生活力 8.10 8.30 国奥村持续关注80后，助威80后奥运健儿。。。。。。