重庆国奥村“以您之名，共援雅安”执行计划 时间 5月 6月 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 推广目的概述 4月20日8时02分，在四川省雅安市芦山县发生7.0级强烈地震，造成巨大的人员伤亡及财产损失。借支援雅安芦山县灾后重建的契机，重庆国奥村心系灾民，以客户看房国奥村即捐款的善心活动，线上合力嫁接重庆志愿者协会进行炒作，引起市场关注，提升国奥村品牌，线下提升来访，进行氛围营销，促进销售。举办看房捐款活动，既可吸引看房客群，集聚现场人气；又可增强重庆国奥村的品牌影响力。 推广主题 以您之名，共援雅安——您看房我捐款齐心搭建美好家园 微博营销 预告—国奥村“以您之名，共援雅安”活动 1、活动现场花絮发布 2、网络新闻稿撰写、发布3、雅安重建信息发布 1、每周捐款信息通报、成果展 2、网络新闻稿撰写、发布 3、雅安重建信息发布 1、每周捐款信息通报、成果展2、网络新闻稿撰写、发布 3、雅安重建信息发布 1、每周捐款信息通报、成果展2、网络新闻稿撰写、发布3、雅安重建信息发布 1、活动花絮2、网络新闻稿撰写、发布3、雅安重建信息发布 微博传播数量 1、准备400名精准传播用户2、工作日每天2条信息发布，每条用小号*@10人*20天=400 3、工作日每天10个精准用户互动*20天=200 营销活动 拍照—记录线下活动 活动成果展，线下拍照、直播 网络新闻发布 1、活动信息新闻稿撰写 1篇 2、转载相关网络新闻 发布平台：每次覆盖搜房网、新浪乐居、搜狐焦点、及大渝网4个行业论坛、进行媒体置顶、加精等推荐 1、每周捐款活动信息新闻稿撰写 1篇2、转载相关网络新闻 发布平台：每次覆盖搜房网、新浪乐居、搜狐焦点、及大渝网4个行业论坛、进行媒体置顶、加精等推荐 1、每周捐款活动信息新闻稿撰写 1篇2、转载相关网络新闻 发布平台：每次覆盖搜房网、新浪乐居、搜狐焦点、及大渝网4个行业论坛、进行媒体置顶、加精等推荐 1、捐款活动信息、活动成果新闻稿撰写 1篇2、转载相关网络新闻 发布平台：每次覆盖搜房网、新浪乐居、搜狐焦点、及大渝网4个行业论坛、进行媒体置顶、加精等推荐 论坛传播 1、活动信息撰写、隐行植入贴1篇 发布平台：重庆妈妈网、重庆论坛、购物狂、大渝网等4个大众论坛 1、每周捐款活动信息通报撰写、隐行植入贴1篇 发布平台：重庆妈妈网、重庆论坛、购物狂、大渝网等4个大众论坛 1、每周捐款活动信息通报撰写、隐行植入贴1篇发布平台：重庆妈妈网、重庆论坛、购物狂、大渝网等4个大众论坛 1、捐款活动信息通报、活动成果撰写、隐行植入贴1篇发布平台：重庆妈妈网、重庆论坛、购物狂、大渝网等4个大众论坛 国奥官网 活动信息发布 活动信息发布 活动信息发布 活动信息发布 活动总结发布 负面监控 每天全网监测，包括负面监控、市场行情、舆论动向，媒体发布监控。发现危机苗头，预警，立即采取有效措施进行缓解、稀释、解决。 媒体发布组合 效果评估 微博： 1、精准传播：400人 2、精准互动：200人 3、信息转发：1000次4、微博覆盖人群：10万 论坛：1、论坛覆盖覆盖人群：15万 2、点击：2000次 3、回复：500贴 注意事项 1．线上高调宣传会引起部分人群或媒体误解和非议，即：借雅安灾难营销推广项目，造成消费雅安人的灾难市场印象，从而对国奥品牌带来一定影响。 规避：线上宣传时，尽量消减部分销售信息；辅以国奥看房即献爱心活动在各网络论坛、报媒新闻等软文宣传，切记软文中不带入销售信息。 2 . 客户对捐款去向的疑虑 规避：1、提前说明会在重庆国奥村官方微博，连续更新捐款去向及使用明细；2、重庆志愿者协会网站及其他媒介公布款项及使用明细。 。。。。。。以下略，简介无排版格式，详细内容请下载查看