恐龙城灯会甲华东 2015环球恐龙城·迎新灯会 推广炒作宣传方案 TTS环球恐龙城迪诺水镇项目组 2015/1/22 【欲做推广·先看市场】 区区一座城，人口不过500万人，拥有三场规模灯会！这在大城市北京、上海也是没有过的事情。 市场这么小，僧多肉又少！虽然我们手握免费和一站式消费的王牌，但是竞争对手长时间、大密度和高规格的宣传炒作攻势，不惜成本，只为求名！如果不跟上节奏，我们的品牌、活动等，势必会被淹没！ 图文混排使用技巧 思路决定出路！ 自2014年12月20日开业以来，迎新灯会已吸引大量常州市民前来赏灯，人流量趋于稳定，宣传推广趋于平淡。 在接下来的春节前后这一关键时期，面对同质化灯会活动的激烈竞争，迎新灯会需要一波有效的炒作宣传以重新提振人气。 1 节日营销 2 日常宣传 3 Table of Contents 内容大纲 利用充满话题性的事件营销活动，力求以“新”取胜，冲破同质化，获得市民的眼球与深刻印象。 以节日作为时间节点，是我们进行推广活动的另一套思路，围绕主要节日几个进行推广。力求每个热点都不落下，全方位覆盖灯会期。 通过各类媒体，深化日常推广对灯会的持续升温作用，让游客、受众每天都能接收到迎新灯会和迪诺水镇的消息。 无话题不营销 夺眼球、高参与の创意营销大搜罗 01 活动目的： 以“最亮最美就是我”系列活动，引发常州人关注，宣扬自信、快乐、分享的社会正能量，诱导群众展现自身最感染人的美好一面，引起强烈的社会共鸣； 另一方面，活动主题紧紧契合迎新灯会，将人们对于欢乐分享的欲望转移到同样美丽、闪亮的灯会中来，从而吸引大量市民前来。 活动时间： 二月一整月 主要内容： 征集照片，视频，报名即可抽奖。周周有奖，最后大奖引爆。 这个冬天，环球恐龙城·迎新灯会 寻找欢乐代言人 无论你是美丽、闪亮、乐天甚至“逗比” 无论是用视频、照片抑或歌声 只要能SHOW出最欢乐的一面 就能当上欢乐代言人 赢取最高价值万元的新春大礼 还等什么？赶快行动！ 最美最亮就是我！ 环球恐龙城·迎新灯会 全城寻找【欢乐代言人】 事件引爆之一 Show yourself 爱美爱自拍就要来这里 “我从史前一亿年回来，就是为了看恐龙城迎新灯会……”——一只穿越了的恐龙的自白 在人来人往的BRT站台、在人潮涌动的人民公园、在常州最繁华的南大街、在电影院、在广场、在主干道…… 一大群“恐龙”穿越来到这里，手举着“恐龙城归来不看灯”、“环球恐龙城灯会甲天下”等手举牌，并且十个一组、二十个一群，组织开展“小苹果”快闪。一夜之间，环球恐龙城·迎新灯会爆红！ 龙行天下·闪爆全城 恐龙城归来不看灯！环球恐龙城·迎新灯会 千万恐龙人全城主题快闪活动 事件引爆之二 每个人都有探索的欲望和解密的快感！潜伏在龙城的男柯南，女柯南们！需要你们的时候到了！快来做环球恐龙城·迎新灯会上的超级神探，寻找丢失的重要彩灯部件，让彩灯重焕光彩！ 活动时间： 2015.2.1~2015.3.8 活动规则：迪诺水镇官方微信每天放出一组街区内彩灯的局部照，并附带相关提示；参与者依据照片和提示，找到该灯组并合影，上传给迪诺水镇官微； 官微后台将会审核照片是否正确，并与次日回复正确与否并公布正确答案。 活动奖励：【参与奖】每位活动参与者都将获得迪诺水镇商家优惠抵用券，消费有优惠【睿智奖】照片正确的参与者将获赠观光塔门票一张，凭兑奖码直接灯塔观光【幸运奖】每天从众多活动参与者中，抽取幸运奖，中奖的参与者将获赠恐龙园门票一张 【全城通集令】寻找恐龙城の超级神探！ 事件引爆之三。。。。。。