22018.10 iResearchInc.摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 泛娱乐行业寡头化明显，竞争激烈，1个在线音乐APP即可满足81.8%的用户需求， 46.8%的用户也仅安装1个短视频APP。用户观看在线视频习惯从PC端向移动端迁移， 但40岁以上中老年用户PC端占比在增长。 截至2018年6月，短视频行业人均单日使用时长为34.23分钟，同比增加2.64分钟，相 当于抖音中级用户至少多拍3条短视频。社交网络行业明星效应和粉丝经济明显，人均 单日使用时长为28.5分钟，同比全年同期则增加了0.8分钟，半小时刷尽关心的人与事。 截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿台，以男性用户为主（58%）， 90、95后是消费主力军，广东省网民集中度最高，四川作为唯一一个西部省份冲进前 五。城市下沉、流量增速放缓，互联网后流量时代，存量之争势在必行。 2018Q2移动网民人均安装44.2个APP，人均卸载8.1个APP。即时通讯新装-活跃率最 高（93.1%），WIFI、智能穿戴紧随其后。Android端各应用分发APP独立设备数保 持高速增长趋势，应用宝以2.66亿设备数领跑，撼动IOS用户市场。 中国网民更加依赖互联网，人均单日使用APP时长达3.2小时，接近北京直飞东京用时； 人均单日使用APP次数达30次，同比去年6月增长45%。其中视频服务APP霸占用户日 均时间最久（90.7分钟），通讯聊天APP摘取人均单日使用次数状元榜（11.6次）。 综合电商在PC端仍占据一席之地，行业渗透率达76%，移动购物也一路高歌猛进，6 月独立设备数达8.5亿台。美食外卖行业用户市场发展趋于稳定，存量用户是竞争重点。3中国移动互联网市场发展概览1 中国移动网民洞察2 中国移动渠道市场监测3 热门行业分析4 案例分析：创新发展与生态赋能5 2018Q2中国移动互联网新势力642018.10 iResearchInc.中国移动互联网用户规模概况 互联网流量增速放缓，存量之争势在必行 随着中国互联网基础设施建设的优化升级以及移动设备普及率的提升，截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破 13亿，较2017年末增长9.5%。 月独立设备数稳中有升，但增速逐渐放缓，互联网流量红利日渐殆尽，获客成本不断上升，因此，深耕市场，多元化布局 业务，探索线上线下的结合，从存量用户中找增量用户，势在必行。 来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 mUserTracker-2017年1月-2018年6月 中国移动互联网月独立设备数及环比增长率 10.6 10.7 10.810.9 11.111.2 11.411.5 11.5 11.611.711.912.212.512.7 12.813.0 13.10.2%0.4%1.1% 1.5%1.5%1.4%1.1%0.7%0.7%0.8%0.8%1.9%2.3%2.2%1.6%1.1%1.0%0.9% 2017.12017.32017.52017.72017.92017.112018.12018.32018.5 独立设备数（亿台）环比增长率（%） 。。。。。。