22017.8 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 亿级年轻用户群体，撬动国产动画市场 国产动画产量不断提升，影响力提高，2017年国产动画用户规模达1.37亿人 未来，国产动画的量产化带动精品化和多元化发展，通过更多的爆款实现全民化 从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路 政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入，助推国产动画行业发展 中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期 动画人才稀缺，有代表性作品的动画制作企业数量有限，动画产能不足 动画成为各类企业布局的重点，出品企业类型多样 创作一部动画作品，涉及环节众多，耗时1-2年，投入成本在千万级别，困难程度 超乎想象 SMS32017.8 iResearchInc 概念说明 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 维度定义/研究范围 动画定义 动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学 等众多艺术门类于一身的艺术表现形式 动画研究范围 在年龄方面： 在本次研究中，主要是研究面向12周岁以上人群的动画，不包括低幼动画（如喜羊羊 与灰太狼、熊出没等） 在载体方面： 动画载体主要分为电视剧、电影和网络，在本次研究中，主要是研究网络动画，覆盖 少部分的动画电影 动画用户 在本次研究中，主要研究对象是互联网动画用户，即最近半年内，每周至少在网上看 过一次国产动画 相关概念说明4发展背景1 产业链分析2 代表性作品3 商业模式4 未来发展趋势552017.8 iResearchInc 发展历程 中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 黄金期 1926-1978 ”万氏兄弟“开启中国动画的序幕 上海美术电影制片厂是动画工业最 早的开拓者 民族化是最大特色，涌现经典之作， 在全球影响力大 回落期 1979-2000 计划经济转为市场经济，纯手绘转数字 化，出现系列作品 艺术情怀+低幼剧情，局限性大 国外动画进入中国，国产动画受到冲击 代工模式，推动经济发展，但导致人才 断层，阻碍行业发展 培育期 2001-2012 政策扶持国产动画，产业发展 势头迅猛，各地动漫基地涌现 动画产量高，但品质参差不齐， 作品以低幼为主 成长期 2013-2017 移动互联网发展迅猛，视频平台崛起 现象级产品出现，青少年及成人作品日益 增多 大量资本注入，解决动画生产的资金问题高速发展期 2018年及以后 动画人才逐渐壮大和成熟 文娱产业链成熟，动画商业 模式清晰 作品精品化，类型多样化， 创造中国特色的作品 中国动画行业发展历程 。。。。。。