冰点金银花后期推广计划 2012/08 |前期效果 前期“拳战江湖”活动取得了良好的效果 冰点金银花“拳战江湖”分为线下和线上两部分。 线下： 选取了主城近30家门店开展拳战江湖即时赛，参与人数超过1000人，产生即时赛擂主近200人。 前期“拳战江湖”活动取得了良好的效果 冰点金银花“拳战江湖”分为线下和线上两部分。 线上： 推出了拳战江湖活动形象TVC，在移动车视、互联网等平台进行传播，仅互联网传播量就超过万次。 拳战江湖minisite访问数及互动小游戏参与度极高，使品牌与消费者形成了良好的互动。 前期“拳战江湖”活动取得了良好的效果 拳战江湖系列活动不仅大大提升了冰点金银花的品牌知名度，更帮助产品进入餐饮这一全新的销售渠道，并极大的促进了产品在餐饮门店的销售。 活动的积极结果： 渠道铺开 销售促进 品牌知名度提升 消费者互动体验 前期“拳战江湖”活动取得了良好的效果 视觉呈现 Minisite 前期“拳战江湖”活动取得了良好的效果 活动现场 前期“拳战江湖”活动取得了良好的效果 媒体报道 传统四大报对活动分别进行了深入报道，增加了活动的曝光度，使得赛事成为影响全城的公关事件。 活动帮助金银花凉茶产品在餐饮渠道成功打开局面 ! ||后期推广 问题是如何延续这种热度 ？ 问题是，如何延续这种热度？ 在品牌知名度初步建立的基础上，后续应当采取怎样的推广策略，才能为现在已经火热的“金银花凉茶”再添一把火，将品牌知名度扩大？ 我们的解决之道： [“记忆中的味道”整体推广] [热力促销活动] 1解决之道-“记忆中的味道” Integrated Campaign “记忆中的味道”整体规划 官方 Mini-site 微博、BBS活动 线上公关话题 平面媒体专题 “记忆中的味道”平面广告发布 微电影传播 “记忆中的味道”平面广告示意 “记忆中的味道”-官方minisite 建立“记忆中的味道”官方mini-site，作为微电影发布、话题讨论及与网友互动平台，以支撑整体活动推广。 “记忆中的味道”-话题活动 通过微博、BBS及官方平台话题互动，在重庆全城60、70、80年代消费者之间形成怀旧风潮，将产品“记忆中的味道”的情感诉求点与消费者沟通 那些曾经耳熟能详歌曲 陈百强《偏偏喜欢你》 陈慧娴《千千阙歌》 费翔《冬天里的一把火》 Beyond《海阔天空》 甄妮 罗文《铁血丹心》 张学友《吻别》 张国荣《奔向未来日子》 张雨生《我期待》 周华健《刀剑如梦》 “记忆中的味道”-话题活动 <听大的 线上互动方式——再现经典 利用K歌达人、唱吧的手机应用软件，开展经典老歌自high比赛，参与者使用这款软件K歌，系统会根据音阶进行评分，使用者还可以保存录音，分享到微博，并@朵朵润尔，即可获得一罐冰点金银花凉茶。 “记忆中的味道”-话题活动 <听大的 网友自行翻拍经典名曲的MV上传网络，并制作病毒视频，吸引网友网友参与，制造话题。 对于翻拍的作品在朵朵润尔官方网站进行投票评选，评选出最形似奖、最搞笑奖。 线上互动方式——做自己小时候的偶像 “记忆中的味道”-话题活动 <听大的 “记忆中的味道”-话题活动 <看大的 《渴望》 《射雕英雄传》 《上海滩》 《神笔马良》 《三毛流浪记》 《花仙子》 《梅花三弄》 《庭院深深》。。。。。。