冰点金银花凉茶拳神大赛 活动总结 目 录 一、活动背景与目的 二、活动概要 三、活动流程与现场图片 四、活动总结 一、活动背景与目的 冰点金银花凉茶为“冰点”品牌旗下以金银花为主料的凉茶饮料产品，有别于以“王老吉”等粤式凉茶配方，更贴近本地人群清火抗暑的习惯。由于客户在渠道拓展及维护能力有限，无法在产品上市短期内进入大型商超及其他KA渠道。 考虑到产品本身降火的功能属性，结合本地饮食习惯，本案顺势将之界定为佐餐饮料，提出通过本地餐饮渠道的开辟及建立，实现品牌认知度的建立。进而通过餐饮渠道的推广，为后期进入大型商超及KA渠道做好铺垫。 二、活动概要 活动主题： 拳战江湖 ——重庆冰点金银花凉茶江湖拳王争霸赛 活动内容划分： 线上活动——划拳游戏、活动官方网站、病毒视频、招募视频 线下活动——即时赛、半决赛、决赛 活动时间节点 三、活动流程与现场图片 线上活动部分 地面活动部分 媒介投放部分 活动海报 活动广告画面： “拳战江湖”系列海报1 “拳战江湖”系列海报2 “拳战江湖”系列海报1 “拳战江湖”系列海报2 线上活动部分 Part 1 官方网站 1.官网访问数据 专题页面流量： 163，686个PV浏览量， 118，230个IP， 129，281个UV访客数，平均访问时长13分13秒 专题页面流量来源分析： 主要来自外部链接，占比50.11 %， 其次，直接访问占比49.49 %， 专题页面流量省市分析： 重庆地区的浏览量为137，157，占比85.27 % 专题页面访客属性分析： 访客以男性，20-29岁，高中学历，为大部分 2.划拳游戏 划拳游戏： 7，070个PV浏览量，平均停留时长10分09秒 贡献下游浏览量2，023 3.网上报名 网上报名人数： 7月20日至8月18日——大赛报名人数273位 4.在线投票 参与投票拳王：15名 共投票：4037票 Part 4 网络传播 1.论坛 论坛发布： 36个主题，共发布293次， 点击2380350次，回复28368次 2.微博 微博发布： 26个主题，共发布488次， 转发19157次，评论2581次。 信息达到25万微博人群，直接传播率为19157 3.微博活动 微博发布： 转发2653 评论1164 每次转发@三个好友，直接传播率为7959次 4.人人网 人人网发布： 共发布65次 覆盖人人网十万人群 地面活动 即时赛 即时赛花絮 即时赛花絮 即时赛花絮 即时赛花絮 即时赛 30个门店开展即时赛搭配网络报名宣传造势 即时赛效果-每日销量统计 半决赛 欢迎背板+仿古旗帜×6个 签到背板+签到台+产品堆头 签到台卡 侯客区横幅×2 现场展示牌 活动X展架 拉网展架 阶梯路引 半决赛赛事晋级裁判 决赛区横幅 半决赛花絮-签到 半决赛花絮-试饮、现场销售 半决赛花絮-半决赛 半决赛花絮-晋级选手 半决赛效果 总决赛 主题背板+P4显示屏+显示屏底座 拳神令牌+令牌盒 赛事晋级表 餐桌台卡 主持人 16强主裁判 凌琳 白小军 专业礼仪 舞狮 舞旗 变脸 决赛花絮-16强晋级赛 决赛花絮-16强巅峰对决 决赛花絮-新老拳王终极PK 决赛花絮-颁奖 决赛花絮-媒体采访 万元大奖花落谁家 16强巅峰对决 朵朵润尔副总经理、市场部总监唐建新先生现场发言 决赛花絮-合影留念 决赛效果 参与媒体 活动总结 7月20日，史上最具重庆特色的大型江湖拳比赛“拳战江湖”将正式拉开序幕。这个夏天，全城30于家餐饮店、拳战江湖官网同时开划“乱劈柴”，江湖拳将高调逆袭，引爆热潮。即时赛历时24天，门店合计5876人次参与比赛，产生擂主659人次。 8月18日决赛之夜总共吸引287名选手到场参加半决赛，经淘汰赛后最终128人晋级总决赛。 “拳王”陈世华、麻辣明星“白晓军”和“刘卫东”受邀到场，朵朵润尔总经理江宁、副总经理/市场部总监唐建新为现场决出的获奖选手颁发现金大奖。最受大家关注的冠军宝座，由通过大渝网在线报名，直接进入半决赛的网友胡勇夺得，轻松拿下了1万元现金大奖。本次活动盛况除微博直播外还吸引了大渝网、新浪重庆、购物狂、一百度、时报、晨报、都市热报、渝报、移动电视、交广10媒体到场对赛况进行了采访，相关报道现已刊登在相关媒体。万众瞩目的总决赛完美落幕 ！ 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看