2研究背景与目的 随着人口结构的改变，8090后成为当前社会运行和发展的支柱， 成为社会消费决策的主体。 其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人 群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛 关注。 而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理 性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判 断。 同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资 讯人群的营销提供了更多的机会。研究背景 通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻资讯人群画像，新闻 阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资讯 人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好 和营销价值洞察的参考依据。研究目的 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.10 iResearchInc. 32018.10 iResearchInc. 人群定义：新晋中产新闻资讯人群 21.2% 36.1% 42.7% 36-40岁 31-35岁 25-30岁 新晋中产新闻资讯人群年龄分布 25岁-40岁 年龄段 城市 级别 一线城市 新一线城市 二线城市 32.8% 26.1% 41.1% 二线城市 新一线城市 一线城市 新晋中产新闻资讯人群城市级别 39,35819,432家庭平均月收入 个人平均月收入 新晋中产新闻资讯人群月收入情况一线城市个人月收入＞1万， 新一线城市个人月收入＞8K， 二线城市个人月收入＞5K。 收入 新闻资讯APP用户 网络 行为 样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。 一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的 用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群 78.8%4摘要 新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会， 接受高等教育的他们，具有鲜明的理性、独立和自由的特质。他们在基础的物质生 活得到满足后，致力于自我发展和提升生活质量。 新晋中产新闻资讯人群的娱乐活动比较丰富，线上娱乐主要为看视频、阅读、玩游 戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐 场所；在消费上对于3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大。 新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分， 每次使用集中在10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。 SMS 对于新闻资讯平台上的广告，新晋中产新闻资讯人群对视频广告和内容植入更容易 被接受。而新闻资讯平台的深度内容则成为用户广告接受度良好的先天性优势。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.10 iResearchInc. 5新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯1 新晋中产资讯新闻人群画像2 新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3 新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例4 。。。。。。