01 02-03 04-05 06-08 09 10-11 12-18 19-23 24 目 录 前言 电子商务：所有品牌的增长渠道 让品牌在电商中有所作为，需依靠现代营销手段 品牌力量等于电商的可持续发展 让品牌在电商环境突围的三大措施 措施1: 多方位借力电商平台，而不仅仅是媒体合作 措施2：了解电商平台算法，创建以电商渠道为中心的体验 措施3：超越传统电商渠道 结论 附录25.3 7.9 1. 30. 22.5 15. 7.5 0. 前言 目前，中国的电子商务规模已居世界首位，并仍 在以惊人的速度增长。互联网上超过一千万家店 铺，10 亿多种商品让交易额将有望在今年突破1万亿美元 。2017年的双十一再次刷新成交记录， 253 亿美元的成交额，是美国黑色星期五的3 倍。 在中国，电子商务对传统的实体零售商带来深远 的影响，消费者与品牌的互动方式发生了翻天地 覆的变革。史无前例，网友的消费体验对个人的 购买行为影响巨大。 一个关键词检索、一次点击、甚至一条评论都会 改变电商推送的产品，从而影响个人的品牌选择。 同样，在人类历史上，科技和数据从未这样高度 满足过人们的无穷欲望。只需轻轻点击一下，每 一件商品、每一种全新体验都触手可得。在这个 新纪元，品牌的重要性比之往日愈加彰显，但传 统方式已不再奏效。我们将探索新途径，让品牌 在电子商务中有所作为。 01 *数据来源：奥美分析， iResearch 2017 年中国线上广告报告 奥美分析，魔镜全电商数据一千万 店铺数量 十亿 产品数量 双十一 成交总额（$十亿） 黑色星期五亚马逊会员日 一万亿 美元交易 线下零售商去年首次经历负增长，越来越多的企 业为寻求发展，开始转向电子商务。从理论上来说， 电子商务具有无尽的货架空间来容纳所有的品牌。 但是，真正的挑战在于，如何在浩如烟海的店铺 森林中吸引潜在消费者光临。 一个人如果花一分钟浏览一个店铺，那么他需要 80 年的时间才能浏览完中国现有的1000 万家电 子商务店铺。在所有的网上平台中，消费者在电 商平台上花的时间占8%，约每周2小时。 *奥美分析， iResearch 奥美分析, iResearch, CNNIC 02 电子商务： 所有品牌的增长渠道 看视频社交媒体搜索电商 其他看新闻玩游戏 33.9%18.2%10.2%7.9% 19.9%4.3%5.3% 如果一位消费者在每一家电商 店铺浏览一分钟，他需要花 80年的时间才能看完全部。 80年 消费者在数字平台花费时间占比 。。。。。。