报告主要观点
2018年Q1智能手机市场报告主要观点2018年Q1
智能手机市场报告
市场格局—第一梯队占据五成市场
华为位列第一，OV市场份额有所下降，第一梯队分别是华为、OPPO和vivo，市场
份额超50%
用户忠诚度—用户忠诚度超30%成为主流品牌衡量标准
vivo用户忠诚度遥遥领先，成为本季度唯一换机忠诚度超过四成的品牌，其后是小米、
华为和OPPO，忠诚度均超过三成
品牌欢迎度—华为成为“香饽饽”
本季度各大品牌用户换机中，选择华为的比例均有所上升，华为用户换机仍选本品牌的
比例提升16个百分点，其他品牌换机为华为的比例也均有所上升
品牌性别属性—小米华为成“男人机”，OV为女性站台
小米男性用户占比最高，比例超7成，其次是华为，OPPO和vivo女性比例较高，三星则
相对偏中性，性别偏好不明显
智能手机市场概况
智能手机用户画像分析
主流品牌用户画像分析2主流品牌换机行为分析4
Source：MobData
注释：本次研究不包含苹果手机4
18.5%
17.6%
16.5%
10.5%10.2%
3.4%3.2%
1.5%1.4%1.4%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
华为OPPOvivo三星小米魅族金立联想中兴乐视
第一梯队
第二梯队
第三梯队
智能手机保有量分布
华为位列第一，OV市场份额有所下降，但第一梯队仍占据五成市场
2018年Q1，安卓智能手机覆盖量超过9亿，其中华为继续发力，继17年Q4以微弱差距输给OPPO后，本季度终于勇夺市场老大桂冠。第一梯队另两家OPPO与
vivo市场份额有所下降。整体来看，第一梯队三家手机品牌继续垄断市场，市场份额超过五成，成为智能手机市场的领头羊，与此同时，三星市场份额进一步缩
水
2018年Q1安卓手机用户覆盖TOP10。。。