汽车品牌投放的移动广告。本文所引用的广告追踪的数据来源于App Growing所追踪到的汽车行业相关的移动广告iOS端的
数据，不包括Android端的广告投放数据
一、2018上半年汽车 App 广告投放趋势分析
1）汽车App移动广告投放情况分析
在汽车App广告投放数，投放广告的汽车App 主要以汽车资讯类 App 为主，广告投放数Top10共占据
5款，分别为《汽车之家》、《汽车报价大全》、《汽车大全》、《易车》、《懂车帝》。《汽车之家》为汽车垂直类
社区媒体，以提供汽车综合资讯为主，上半年在iOS应用总榜中排名在80名左右波动，稳居汽车 App 广
告投放数量首位。而汽车保养平台《途虎养车》在2018年上半年也有较大力度的广告投放表现，累计广
告数仅次于《汽车之家》
在投放渠道方面，汽车App投放覆盖腾讯社交广告、网易易效、今日头条、百度信息流、知乎、新浪扶翼、
凤凰凤羽、阿里汇川这九个渠道，其中腾讯社交广告渠道汽车 App 广告最多，占整体汽车 App 广告投
放数的72.98%
2）汽车 App 广告投放整体文案套路分析
2018上半年汽车 App 主要投放原生广告和信息流广告这两种广告形式，主要文案套路为“强调优惠”、
“引导尝试”、“震惊感叹”，相关套路广告数总占比高达66.94%，不同套路的常用文案如下：
3）汽车资讯类 App 案例分析：《汽车之家》主投腾讯社交广告平台，广告投放形式呈现多样化，强调“优
惠”及“低价”
2018年上半年，《汽车之家》主投腾讯社交广告渠道，该渠道广告数占其整体广告投放的63.52%，其次
为百度信息流平台，占比为14.75%。此外，《汽车之家》也较为重视在新兴广告平台知乎的投放，广告投
放数占比7.38%
而在广告投放形式方面，《汽车之家》广告投放形式主要为原生广告，占比达63.05%，其次信息流广告
35.34%
而在《汽车之家》广告文案分析中，诸如“降价”“底价”等为常用词汇，通过强调优惠吸引车主关注。。。。。。。。。。