奇瑞汽车年度广告传播活动的考量 呈 奇瑞汽车有限公司 .03.01 中国电通集团 上海电通广告公司 第二事业本部 目 录 有关电通集团之简介 有关中国汽车市场以及消费者分析 有关奇瑞的品牌构想以及今后展望 关于新产品上市的传播策略 电通所提供的服务以及相关的费用 有关电通集团之简介 有关中国汽车市场以及消费者分析 有关奇瑞的品牌构想以及今后展望 关于新产品上市的传播策略 电通所提供的服务以及相关的费用 有关电通集团 有高度品牌管理和操控经验的4A公司 What is Dentsu Dentsu McCann-Erickson Worldwide BBDO WorldwideJ. Walter Thompson Euro RSCG WorldwideDDB Needham WorldwideGray Advertising Leo Burnett.Co.Young & RubicamOgilvy & Mather Worldwide 单位：US$ million *数据为2001年日本广告统计年鉴 电通 — 世界最大的广告公司 电通的理念 电通对广告的认识 整体战略的策划者 广告执行指挥者 电通的工作方式 注重市场营销，是MK+CR+实施的完整结合 市场营销型客户服务部门 电通的工作姿态 与客户紧密沟通,努力成为客户的一分子 不断为客户解析产品或品牌所面临的问题和课题 同时，运用电通专业分析方式 TPCM消费者分析 蜂窝式品牌定位 Context Branding …… 为客户制定最为科学合理的解决方案 电通对客户合作之认识 电通集团在中国 分为两大系列，共9个主要分部，各分部独立运作、独立核算，共享资源（公用数据、媒介购买） 电通中国集团的业绩以及成长 1994年开始运作，1999年起全速发展（开展非日本客户广告服务） 电通全球的主要客户群 三得利 上海电通的主要客户 第二事业本部的主要客户 恒安 第二事业本部的主要客户的TVC 厦新A6手机 登山篇45“ 沪市-厦新电子600057历史走势图 电通的事业目标 立足于中国市场，重视发展中国国内客户。去年为业内第二位广告公司，今年力争第一 中 国 电 通 有关电通集团之简介 有关中国汽车市场以及消费者分析 有关奇瑞的品牌构想以及今后展望 关于新产品上市的传播策略 电通所提供的服务以及相关的费用 中国大陆轿车市场规模 *数据来源：中国汽车工业协会/ CTR 中国的汽车市场正处于品牌的战国期，欧、美、日、韩主要汽车品牌几乎都进入了中国 中国轿车品牌分布格局 中国轿车市场竞争地图 赛欧 云雀 奥拓 昌河北斗星 羚羊 夏利 吉利豪情 吉利美日 起亚普莱特 哈飞赛马 南亚派力奥 夏利2000 南亚西耶那 威姿 雅酷 威驰 起亚千里马 POLO 神龙富康 神龙爱丽舍 普桑 捷达 红旗明仕 桑塔纳2000 海马福美来 神龙毕加索 宝来 海马普利马 风神新蓝鸟 中华 奥德赛 帕萨特 奥迪A6 雅阁 别克 别克 别克GL8 奇瑞 2002年汽车市场热点回顾 天津丰田 威驰10月8日上市 ，丰田进入中国 华晨 与宝马合作，中华上市 现代 在京开始生产汽车 菲亚特 菲亚特派力奥上市 菲亚特 西耶那上市 上海大众 2002年4月8日POLO全球同步上市 神龙公司 爱丽舍上市上海通用 别克停产，以君威代替 一汽大众 宝来上市 上海通用 赛欧降价 世界品牌基本到齐 大陆汽车市场拉开竞争序幕 上海大众 三厢polo上海通用 中别克 （欧宝雅特 ） 东风神龙 东风标致轿车 雪铁龙两厢半轿车 日产 阳光轿车广本 以HONDA Fit为原型的紧凑型轿车上海大众 高尔（GOL）南京菲亚特 派力奥旅行轿车北京现代 以现代Elant为原型的新车依兰特东南汽车 以三菱蓝瑟为基础的“菱帅”轿车风神 以NISSAN Sentra为原型的“小蓝鸟” 汽车市场竞争预想 有关中国汽车市场消费者观察 汽车的用途分类 数据来源：CMMS2002 家庭汽车越来越成为购车的主要用途 汽车市场消费者研究-性别 数据来源：CMMS2002 无论拥有还是预购，都是以男性为主 拥有 预购 数据来源：CMMS2002 从婚姻状况来看，以已婚为主。单身人群的比例增加明显 汽车市场消费者研究-家庭形态 拥有 预购 数据来源：CMMS2002 拥有汽车者之分布在25-39岁较突出 购买欲望在25-34岁人群表现较突出 汽车市场消费者研究-年龄 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看