Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 (内部沟通版）
Prepared for：SKODA Prepared by：SMS Date：2009.02
手册内容
此手册目的为协助区域、经销商，配合此次活动的各种可行配合方式，期望能借由此次活动，在推广Fabia品牌的同时，更协助经销商与消费者互动，并促成销售 此份手册内容包含： 活动概述 活动前期宣传 活动接待 活动需配合事宜（S*O;PR;E-marketing; SS; RBO; Dealer) 活动设计物品
活动概述
背景及目的
背景 Background
Fabia晶銳已於2008年12月22日全面上市，各地經銷商已全面展開銷售工作； 面對斯柯達品牌旗下新產品的問世，該產品的各方面性能及特性急待向消費者全面展示
目的 Purpose
利用Fabia晶銳新近問世的契機，與消費者深度互動、拉近距離； 通過試乘試駕及城市路演，全面展示汽車性能及特點，提升品牌形象及知名度，促進銷售； 通過有趣、精彩且與自我挑戰結合的差異化試駕體驗，深入傳播產品溝通主張。试驾体验Test Drive 城市路演City Road Show
活动形式： Form
活动关键点： Key element
活动时间及地点： Time and cities
生活、自如、欢乐、畅快、趣味 Life，Free feel，happy，cool，fun
区域消费者及媒体 Consumer and Media
活动对象： Target Group
2009/04/05~06成都 Chengdu
活动主信息
活动主题： Theme
Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 —实车Drive-in驾乘体验乐园各城市活动场地规划
活动内容
试驾体验 Test Drive
游艺 挑战区
舞台 活动区
车展拍照 主持人现场互动 主题表演
游艺机体验 人生挑战体验
培训 发车区
休息区 培训、发车 集合点
试乘 试驾区
道路试驾体验 试乘试驾体验
城市路演 City Road Show
现场 活动区
车辆 展示区
报名 咨询区
主持人现场互动 歌手演出
新车、车模展示 拍照留念
提供咨询服务 专业人员讲解答疑 试驾接驳登记 试驾报名、接待
以游乐园旁大型空地为主的试驾规划场地，提供消费者充分体验品牌魅力与动静态产品表现与生活乐趣的Fabia生活挑战之旅
在都会热闹中心，静态展示Fabia外型与性能，并与消费者热切互动的，挑战自我聚集中心
试驾体验 Tour of challenge area试驾体验——试驾活动流程
试驾体验——舞台区活动流程 注：每站周六下午第一场活动（13：00－14：10）定为媒体专场
试驾体验——媒体专场流程(仅成都站)
来宾报到后在培训区由专业讲师进行试驾路线讲解、产品性能介绍、填写安全协议、分组、领取试驾号码牌 培训完毕后，在陪驾人员指导下进行：系安全带、调整座位及方向盘、发动引擎等专业的驾前准备 试驾前测试,为确保试驾过程中来宾的安全,在发车区,将用三角锥摆放一条刚好过一辆车的车道,如碰倒三个以上三角锥的测试者,在过山车与跷跷板环节由陪驾人员驾驶车辆 试驾体验时间约为6分钟，试驾每辆为3位来宾，每次分6部车同时进行,发车间隔时间为1分钟 等待试驾和已经试驾完毕的来宾，也可以在游戏区体验大头贴、遥控赛车等游艺设施；参加人生挑战的各项游戏；并且能够欣赏到精彩的舞台表演 由于部分关卡有安全考量，在每一关卡都有工作人员作为引导与安全控制 城市挑战区的来宾由大巴接驳，往返于两个活动地点 车上播放由信为Fabia专属打造的<Take me to the star CD
活动方式
现场区域规划
入口
试乘试驾区
游艺区
舞台活动区
培训发车区
人生挑战区
车辆维修区
工作区
试驾路线规划
从“投”开始
人生转变
起始点
终止点
有起有落
跌宕人生
生活目标
迂回人生
U型过弯 S型绕桩
试驾路线说明
生活目标(射击区)
试驾车辆进入区域后，驾驶者将车停靠在道路左侧，由后座来宾拿到气枪，在车内使用气枪射破气球 每人限定打6发子弹,30”内完成射击
试驾路线说明
跌宕人生(过山车) 制作U型弯坡道和12米的长大型起伏路面，驾驶者匀速驶过垂直起伏路面,同时体验行驶中车辆的稳定性，在过弯或煞车时会适当改变后轮的前束角度，借以维持车身之稳定性
试驾路线说明
人生转变(暗房) 车辆进入一个封闭的区域，两侧画面会随着驾驶者视角转变而变化，使参与者感受各种不同生活画面体验
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看