——2013年8月李克强主持国务院会议
目录
报告概要
研究方法
第一章：健康产业宏观分析
P 09- 1.1 健康产业的界定和范畴
P 11- 1.2 人民对健康的需求在不断提升
P 12- 1.3 产业蓬勃发展，健康观念正在改变
P 14- 1.4 挑战&困难：观念需转变，任重而道远
P 16- 1.5 “移动化”是健康产业未来趋势
第二章：大数据网论研究——网民饮食现状
P 18- 2.1 饮食网论的趋势总览：食材和营养是热议焦点
P 19- 2.2 网民最为关注的食材品类
P 20- 2.3 食材营养备受网民关注
P 21- 2.4 网民最热议的营养成分
P 22- 2.5 “营养与疾病”的认知尚显粗浅
P 23- 2.6 网民眼中最营养的烹饪方式
P 24- 2.7 “煎”&“烤”易染病
P 25- 2.8 “病从口入”知易行难
P 26- 2.9 添加剂是食品安全的议论重点
P 27- 2.10 饮食习惯随季节变化而转换
P 28- 2.11 案例：饮食对肠道问题的重要影响
第三章：健康产业前沿案例——机遇&挑战
P 34- 3.1健康食品“触网”试水
P 34- 3.1.1 快消品如何“移动”营销
P 35- 3.1.2 健康食品借力“移动互联”
P 36- 3.2健康用品“移动化”浪潮
P 37- 3.2.1 女性健康应用的异军突起
P 37- 3.2.2 运动指标的数据化&日记化
P 38- 3.3健康服务业的“互联网”之路
P 39- 3.3.1 细分垂直的健康在线社区
P 39- 3.3.2 专业医疗“拥抱”移动互联网
第四章：总结
公司介绍&企业荣誉
P4 中国健康产业迈向移动互联网时代2014 保龄宝生物科技 · 嘴角信息技术
报告概要：
2013-14年可以视作是健康医疗产业蓬勃发展的初始年，从各类健康APP、健康服务平
台到琳琅满目的专业穿戴式设备和健康功能食品，从量化自我，量化环境，到面向孕期、
幼儿、女性、老人，还有主打情感需求的各类健康服务、健康用品、健康食品纷纷登场，
数据显示，随着经济的发展和老龄化社会的到来，人们的生活理念和方式也在悄然改变，
尤其突出的便是对健康日益增强的关注和重视。在发达国家，健康产业是带动整个国民
经济增长的强大动力，而在我国，它也已成为极具潜力的一大“朝阳产业”。不同于传
统医疗产业专注于“以治为主”的基本思想，健康产业更注重“防-治-养”一体化机构，
其中更是涵盖了医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健
康咨询等多个生产和服务领域

随着智能手机、穿戴设备等移动技术的不断普及，移动互联网的覆盖人群越来越庞大、
应用开发成本不断降低，健康医疗作为我们生活中不可或缺的因素也随着移动互联的热
潮蓬勃发展，越来越多的企业和厂商开始投身于移动健康产业，健康产业内开始不断涌
现出崭新的商业模式和技术，各类APP从计步器到心率测量再到跑步游戏、各类穿戴设
备从Google glass到Nike运动手环再到健康电子秤……一切迹象都充分说明，移动互联
网和健康产业的结合，正在颠覆着健康行业的发展。作为健康系统的组成部
分，“吃”的重要性不言而喻，自古以来，我国便有“医食同源”“病从口入”等阐述
饮食与健康相关的词语，可见，饮食是我们健康生命的源头。随着国家提高对饮食营养
的重视、以及现代社会信息的普及化，饮食健康的重要性逐渐受到人们关注

因此，「保龄宝」作为中国健康糖生产支柱企业，同时亦是国内最大的功能糖制造品牌，
深刻认识到21世纪是健康产业迅猛发展的时代，在这样的大背景下，与公众最切身相关
的健康产业将迎来巨大的发展机遇和跨越式转型升级，而眼下最好的方式则是依托优越
的互联网环境，积极寻求与移动互联网的深度合作，重点发展移动健康等战略性新兴产
业形态。「保龄宝」认为，日常饮食是了解国民健康状况最佳的切入角度和入口，同时
也是和互联网“融合”较为常见的产业之一，为了更好地了解和掌握现阶段广大群众的
饮食习惯和议论热点，同时也为了更好地研究健康产业的发展动态，「保龄宝」决定携
手「嘴角信息」——国内最具特色同时也是首家打造“个人和家庭日常健康饮食智能管
理平台”的大数据创业公司——共同推出第一份针对研究正在逐步迈向移动互联网时代
的中国健康产业的白皮书，旨在从剖析健康产业入手，探讨互联网技术和理念对传统健
康产业，尤其是对健康饮食产业带来的冲击、革命和意义，以指导产业各方企业和组织
更好地应对变革和创新，为健康产业以及健康饮食产业里各家厂商和品牌管理并运用互
联网技术与平台提供参考和借鉴

P5 中国健康产业迈向移动互联网时代2014 保龄宝生物科技 · 嘴角信息技术
报告概要：
本书的起始部分，我们会从健康概念的定义入手，对健康产业进行全面而详细的分析

通过梳理健康产业的概念、分类、现状、背景和未来趋势，结合历年宏观产业报告、国
家统计数据和权威投研机构的预测，旨在向大众展现健康产业的全貌和格局，并以“饮
食”为分析切入视角，来回答“什么是健康产业”和“饮食对健康的重要性”这两个基
础问题，从而体现“健康”对国家和社会发展的重要意义和价值

在本书的第二部分，为了充分地了解国民饮食习惯和健康常态，「保龄宝」和国内领先
的网络口碑大数据研究咨询公司CIC合作，遴选了国内廿多个主流健康门户论坛和中国最
大的微博平台，采集并整理了2013年下半年逾30万BBS帖子和近80,000,000与饮食相关
的微博数据，并且运用先进的分析算法和数据挖掘技术，让我们得以能够全面地从他们
的言谈中掌握网民日常吃什么（食材、菜式等）、关心哪些饮食话题（营养、安全、疾
病等）、对健康饮食的重视程度……旨在尝试建立一个能够提供预知健康饮食的大数据库，
这样才能预知健康，还原健康管理的原意

在本书的第三部分，我们会从饮食产业和健康产业分别入手，进而切入至健康饮食产业，
历数过往几年中产业链上各类品牌和机构纷纷拥抱移动互联网的具体案例，围绕“健康
管理”这一主题重点剖析移动技术带给健康产业的价值体现，同时亦会针对产业困局的
核心问题做出具体解析，帮助产业链上下游共同“会诊”健康产业触网后的各类机遇、
挑战和难题，并尝试开出良方、帮助企业和品牌更好地理解和应对“移动技术”带来的
革命

本研究的结论部分，我们将汇总前文理念，从现象和实际出发揭示健康领域未来两个重
要的组成部分：“社交”和“大数据”。我们会浅析社交元素对个体追求健康的重要影
响，以及大数据为整个健康产业提供的价值。同时我们亦会抛出一个新的理念来和大家
一起探讨未来健康产业领域的“新生事物”，从优化产业链的角度去引发大家共同思考
“健康产业如何迈向移动化”这一课题

这是一个美好的时代，随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，大众对于健康水平
有着高于以往的需求，而各种技术、尤其是移动互联网技术将健康水平提升到更高的层
次，同时，信息化、移动化对于人类的进步有着无可比拟的重要性，他们覆盖了所有人
类发展的所有领域，其中当然包括健康领域。我们认为，移动健康产业的未来在于打破
现有的产业格局和壁垒，企业和品牌之间需要相互协作、整合资源，才能最终造福社会
和消费者，我们衷心希望此《中国健康产业迈向移动互联网时代》研究白皮书能够给业
界以启发，推动移动健康产业的持续发展和创新

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