2017年广告市场的“主流”和“非主流”
赵梅
全球广告市场发展良好 发达国家的广告势头均放缓
数据来源：kantar Media
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中国广告市场在2017年上半年的涨幅同比微增
2016年上半年同比 2017年上半年同比
0.1%
0.4%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
媒体格局：市场进入新一轮的胶着稳定
-3.8%
-41.4%
-29.4%
2.9%
-3.6%
23.1% 28.9%
77.1%
-20.7%
26.9%
-3.6%
-30.5% -23.4%
9.2%
-2.7%
18.9% 10.0% 19.0%
-16.7%
14.5%
电视 报纸 杂志 电台 传统户外 电梯电视 电梯海报 影院视频 交通类视频 互联网
2016年上半年
2017年上半年
2016上半年-6.2% 2016上半年23.5%
2017上半年-4.1% 2017上半年12.9%
降幅收窄，下降趋势有一定
回稳
经历快速成长后，进入稳定
成熟期
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
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