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互联网+电台:
优质内容助推平台寻求差异化竞争
中国移动电台市场专题研究报告2015
2015/7/27 Monday大数据大价值2
研究定义及范畴
行业
定义
研究
范畴
本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动电台业务。报告主要研究中国移动电台市场现状和
竞争格局、用户行为分析和发展趋势。报告研究对象主要是以提供有声内容服务的音频客户端

数据来源为易观智库用户雷达的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等

移动电台是指利用平板电脑、车载、可穿戴设备、智能家居等移动终端为音频载体，通过在线、
下载等方式，提供语音等服务，内容包括传统电台、音乐电台、相声评书、综艺娱乐、百科知
识、小说、影视原音、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称

2015/7/27 Monday大数据大价值3
目录2
3中国移动电台市场竞争分析中国移动电台用户行为分析
中国移动电台市场趋势分析
中国移动电台市场现状及价值剖析
2015/7/27 Monday大数据大价值4
中国移动电台市场竞争激烈，用户在波动中上涨
中国移动电台市场活跃用户规模增长到4991
万人，较2015年第1季度用户活跃度明显提高

开发还有提升空间，个性化推荐功能尚不完
善。对用户的兴趣挖掘不够深入，未能建立
分众化社区，导致用户的活跃度不高。再有，
1季度移动电台在侵权问题方面造成部分应用
被下架，成为影响用户规模增长的又一个屏
障，除了内容质量的良莠不齐、产品同质化
严重同样影响了用户的收听体验，因此，正
版优质的内容才是留存用户的根本要素

7334.0
3782.0
8198.0
4816.0
4168.0
4991.0
-48.4%
116.8%
-41.3%
-13.5%
19.7%
-80%
-40%
0%
40%
80%
120%
160%1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2
用户规模(万人）环比增长率
2014Q1-2015Q2中国移动电台活跃用户规模
说明：基于2015年第2季度(易观智库.中国数字消费用户雷达)436万移动端活跃数字消费者的移动互
联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了
解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

2015/7/27 Monday大数据大价值5
传统电台到移动电台，从被动收听到主动订阅
传输技术
播放终端
内容编排
盈利模式
收音机、汽车等可接受无
线电信号装置
线性播出；按栏目时间固
定编排，受传播时段、档
位等限制；被动收听
智能手机、智能家居、汽
载等多介质播放
按需点播；按兴趣、场景分
类；满足碎片化收听需求
传统电台移动电台
无线电波互联网
主要依靠广告广告、付费收益、版权分
销出版、粉丝经济
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看