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无论基本的衣食住行还是休闲娱乐，一味追求低价的时代已经过去，居民消费
不断从生存型、保障型逐渐过渡为品质型、服务型消费。在此过程中，不仅涌
现了很多新消费品类和项目，比如扫地机器人、出境游套餐、冷榨果蔬汁等等；
原有消费项目的品质也在不断提高，例如消费者更青睐健康食品、致力于改善
居住环境、使用智能家电……
这种消费结构的变化和消费质量的提升，我们统称为消费升级。消费升级的过程，
正是消费者消费结构不断变迁、消费质量不断提高的过程
早在2016年4月，发改委出台《关于促进消费带动转型升级的行动方案》时就
指出，当前我国人民日益增长的物质文化需要同落后社会生产之间的矛盾这一
社会主要矛盾没有变，突出表现为供给结构、供给质量不适应居民消费需求持
续增长、消费结构加快升级的要求， 制约了消费对经济增长基础作用的发挥
而目前，无论是对消费结构还是居民需求的现状、动态趋势，并没有统一或权
威的衡量标准。诚然，当前中国市场上关于消费指数已种类繁多，然而其研究
主体往往局限于针对消费者群体本身，而缺乏对企业、对行业乃至整个经济大
环境趋势的测量观察，更缺乏有效的大数据的支持
伊利中国消费升级指数（Yili New Economy Consumption Index，简称：
NECI）的诞生，正是填补了消费升级领域这一度量空白。作为受到国内外权威
机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数（NEI）的最新子指数，NECI利
用网络大数据挖掘手段，同时量化中国消费结构及质量升级状况，力求全面、
真实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级的进展，也为政府、企
业和投资者提供了重要参考依据。伊利中国消费升级指数(试行版）
2017.05
1.消费和消费升级
消费和消费升级
改革开放30多年来，中国经济取得了令世人瞩目的
成就。改革开放至今，我国实现名义GDP年均增长
15.1%，实际GDP年均增长9.6%。作为GDP的重
要组成部分，居民消费支出也同步快速增长，人民生
活水平迅速提高。改革开放至今，人均居民消费支出
名义值和实际值分别年均增长13.4%和7.9%
然而近年来，受金融危机、贸易保护主义、以及劳动
消费增长和重要性的提升，有三方面的重要因素造成：
收入增加：城镇居民人均可支配收入由1979年的405元提高到去年的33616元，年平均增长率高达
12.7%
城镇化水平提升：我国人口城镇化率由改革开放初期不足20%提高至2016年57.4%，并且将在未来五年内
进一步提升至60%以上
人口结构变化，青年人口比例提升：2004 – 2009年，20岁-34岁人口比例一直维持在21%左右，而2011
– 2015年间，该年龄段占总人口比例跃升至24%以上。青年人群对待消费态度更加积极开放，对于消费品质
和个性化有较高要求，客观上推动了整体消费水平的提升
GDP增长贡献率：消费GDP增长贡献率：投资GDP增长贡献率：出口
2000
100
80
60
40-20
-40
-602001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016
力成本上升的影响，出口增速不断下滑。同时，资本
回报率下降，投资效率低下，投资出现结构性失衡，
落后产能过剩，环境恶化问题凸现。以消费、投资、
出口“三驾马车”拉动的中国经济增长模式遭遇新的
挑战，中国经济从旧常态向新常态过渡已是大势所趋
在这一历史性转变过程中，消费的重要性不断提升
2014年开始，消费对于GDP增长的贡献率超过投资，
并呈上升趋势（图1）
图1：消费、投资、出口对于GDP增长的贡献率（%）伊利中国消费升级指数(试行版）
2017.05
1.1结构升级
众所周知，食品支出占总消费的比例，即恩格尔系数，
能够一定程度上反应一个国家的居民生活水平。国家
越穷，日常支出中用来购买食物的费用所占比例就越
大，恩格尔系数就越高。从这个角度来说，恩格尔系
数的下降，反应的正是消费的结构升级
从2000年到2015年的城镇居民消费支出数据不难
发现，食品烟酒、衣着、居住的消费在整个消费中的
比重呈下降趋势；交通和通信、教育文化和娱乐的消
费比例越来越大（图2）
因此，我们可以大致判断，食品烟酒和衣着比重的降
低，交通通信和教育文化娱乐比重的增加，是消费结
构的升级路径
图2：城镇居民家庭消费支出构成
100%
2000200520102015
80%
60%
40%
20%食品烟酒衣着居住生活用品及服务
交通和通信教育、文化和娱乐医疗保健其他用品和服务
3.4％3.5％3.7％2.7％
13.4％13.8％12.1％
6.7％
8.5％12.5％14.7％
11.1％
6.4％
7.6％6.5％
13.5％
7.5％
5.6％6.7％6.1％
11.3％10.2％9.9％
22.1％
10.0％10.1％10.7％
8.0％
在2015年城镇居民家庭消费结构中，我们也能观察到类似的现象。对比不同收入水平的家庭消费，从最低收
入户到最高收入户，交通和通信、教育文化和娱乐、以及医疗保健的比重逐渐增加，食品支出逐渐下降（图3
见下页）
伴随消费水平的提升，消费升级也在悄然发生。改革
开放至今，我们经历了三次消费升级：
第一次消费升级出现于改革开放初期，粮食消费下
降，轻工产品消费上升，温饱问题得以解决；
第二次消费升级发生在上世纪八九十年代，零售业
快速发展，主要家电迅速走入千家万户，小康社会
的目标基本实现；
目前正在发生的第三次消费升级，强调服务消费和
品质消费，追求消费个性化、时尚化、智能化
第三次消费升级，以结构升级和质量升级为主线，带
动相关行业迅速发展
消费和消费升级伊利中国消费升级指数(试行版）
2017.05
基于以上事实，我们可以定义消费结构升级的方向
而在实际计算中，我们先确定 “路标”，然后对每组
消费结构计算其与消费升级“路标”的距离，从而确
定消费结构升级的情况
1.2质量升级
在现有消费结构下，消费者在每个消费品类中更换消
费品种，提升消费层次和质量，我们称之为消费质量
升级
具体而言，消费质量升级包括两条途径：
第一， 在已经存在的消费品类中，放弃低价格品类，
追求更有区分度的高价格品类，或者更换品牌
3.94
6.38
12.2
14.73
6.69
8.9
10.94
2.36
7.51
9.90
8.26
5.55
11.4
9.68
2.03
7.33
9.64
7.78
5.23
11.93
9.26
2.76
6.97
10.77
9.93
5.92
9.62
10.88
3.02
6.78
10.8
11.34
6.19
9.45
11.47
3.37
6.97
11.36
13.13
6.58
8.81
11.23
4.04
6.30
12.35
14.93
6.69
8.62
11.16
4.53
6.12
13.31
16.68
7.09
8.35
10.73
5.64
5.18
14.42
21.17
7.45
8.29
10.43
全国
最低收入户较低收入户中等偏下户中等偏上户中等收入户较高收入户最高收入户
（10%）（10%）（10%）（10%）（20%）（20%）（20%）＃困难户
食品衣着居住家庭设备及用品交通通信文教娱乐医疗保健其他
图3 按收入等级划分城镇居民家庭消费支出构成
100%
80%
60%
40%
20%第二， 在保持消费大结构不变的情况下，增加消费
中类。例如在食品消费中，增加了外卖消费；在家电
消费中，在以往的消费结构上增加了洗碗机消费等
消费质量升级，是我们消费升级报告所要关注的焦点
初期报告中，我们主要计算在同一个品类中消费的品
牌更换，后期则会逐渐加入消费品类的变迁过程
我们将消费升级指数定义为同时度量消费结构升级和
消费质量升级的指数。在初期报告中，我们主要关注
消费质量升级。通过大数据挖掘居民质量消费升级趋
势，观察居民消费变化
消费和消费升级
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