2017年中国线下迷你
KTV专题研究报告
2017 China Offline Mini KTV Research Report
（内部精简版）
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并
结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计
分析系统等

度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据

数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据

派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析

技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测

咨询whd@iimedia

研究方法
2017年中国线下迷你KTV发展背景
传统KTV走向没落
互联网提供丰富的娱乐活
动导致消费者分流以及消
费者对资源多元化需求增
加，同时线下实体店店铺
租金、人力成本，行业同
质化竞争严重等问题上涨
导致线下KTV逐渐走向式
微，“大歌星”、“钱柜”
等第一品牌纷纷面临歇业

成本门槛低
用户碎片化时间增加线上KTV用户体验待提高
随着共享单车和共享充电
宝的快速兴起，这种类似
“共享KTV”形式的线下
迷你KTV也迅速得到广泛
关注；同时它的运营、维
修等成本较低，投资者一
般短时期内即可回收成本

在众多利好因素下，线下
迷你KTV得到迅速推广

目前，线上流量获取难度
日益增大，线上KTV市场
基本上趋于饱和；同时线
上KTV使用手机耳麦进行
录歌，缺少传统KTV中最
重要的话筒和场景灯光体
验，虽然具有社交分享机
制，但缺乏与亲密朋友之
间的及时互动

消费升级形式下，用户需
求结构正在逐步升级，同
时现在上班族加班时间缩
减，导致用户对于文化休
闲娱乐等需求增强；传统
KTV应在强化K歌的快感
下打破固定场景束缚，寻
找契合用户碎片化时间的
产品

数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主
研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）
16.531.870.1121.7
92.7%
120.4%
73.6%
0.0%
50.0%
100.0%
150.0%20
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140
20162017E2018E2019E
2016-2019中国线下迷你KTV市场规模及预测
市场规模（亿元）增长率
2017年迷你KTV市场规模预计达31.8亿元
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年中国线下迷你KTV
市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，增长幅度较为明
显，预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率
达120.4%，实现市场大爆发

艾媒咨询分析师认为，2017年咪哒miniK、友唱M-bar等多家厂商利用
加盟形式，快速进行线下场景布局，为用户带来新颖的KTV体验，整体
线下迷你KTV市场处于初期开拓阶段，设备差异化功能和舒适的用户体
验成为各企业争夺市场关键点

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