baifendian 2015上半年在线酒类行业报告 数据与科学研究中心 2015年8月 研究定义和研究范围 研究定义 研究范围 电商、综合电商平台和酒厂自建的电商平台，包括酒仙网、 1919、品尚红酒、天猫、一号店、京东、老酒商城、中 酒网等 主要要点 要点摘录 酒类在线购买渗透率刚过半，为52.6%，低于网购平均渗透率55.7%，酒类在线销售尚有发展潜力。洋酒、红酒 销售额总和占比超过67%，单次消费金额最高，成为在线酒类销售的支柱； 在线酒类购买者人均月收入5922.9元，超过全国平均水平；二三线城市购买者收入水平也高于全国平均水平，二 三线城市的中高水平收入者成为潜在用户的可能性较大; 2015年上半年，99.4%的购买者出于个人目的在线购买酒类；购买者中仅有不到50%出于商务目的在线购买酒 类。酒类个人消费已成趋势。高性价比将吸引消费者购买； 42.4%的网络浏览流量通过搜索引擎进入酒类电商，搜索引擎的引流作用显著； 64.8%的消费者会通过面对面/打电话，58.4%通过在线点评和别人分享饮酒/购酒经历。21.6%认为亲朋介绍是获 取酒类信息最重要的渠道。除酒类电商本身提供的信息外，口碑对于消费者决策的影响非常重要； 周五是在线酒类购买的高峰单日； 酒类消费与消费者生活价值观与行为方式息息相关，产品/品牌定位需结合消费者生活态度和厂商自身特点和形 象； 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看