方直·君御新阶段执行提报
黑弧奥美(深圳) 2013.1.7
经上次沟通
需重新为全新方直·君御起势的五大平台推广总结传播内核
内核
与五大平台推广阶段/消费者形象统一/财智阶层
是五个平台宣传阶段的核心动能/是内核/不单纯是广告语
有挑逗性/引发思考/引发兴趣/引发话题/有记忆点
原则
一句话
提升高度
为极致成就加冕
你的世界，从此无界
契合人群
成功者，进取不止
心存进取，成就无极限
直白语言
进取的人生在君御
见识，让你更有见解
大人物·不满足
传播核心---
来自消费者的定位与洞察
备选
见识，让你更有见解 成大事者，欲求不满 大人物眼中，成就没有巅峰 大人物，见识不一般
方直·君御新阶段传播 落地执行大表
作为君御再次起势的全新阶段的一轮推广，线上的话题性和消费者关注是必要的关键
2013.1.1
2013.2.1
2013.3.1
2013.4.1
成长平台
修为平台
休闲平台
健康平台
生活平台
1.15
2.15
3.15
中山大学管理 学院战略合作
核心节点
泳池风情休闲吧， illy coffee shop, 骏德酒膳落户方直君御
品牌健身 俱乐部 入驻方直君御
过度君御 三期产品推出 / 风情园林 /商业街……
阶段一/1.1-2.15
户外报纸软文手册展板路旗围墙
阶段二/2.15-3.15
户外报纸
阶段三/3.15-4.1
户外报纸
阶段四/4.1-4.15
户外报纸
阶段五/4.15-
户外报纸
阶段媒介渠道细分
大人物·不满足
中山大学 EMBA 首度开课
4.15
第一阶段
2013.1.1-2.15
结合中大与君御的战略合作形成的成长平台价值为核心
户外
出街日期： 1月1日——2月15日 媒介作用： 1、组合传播中昭示性信息告知 2、差异化形象建立/抓人眼球 3、阶段广告语与线上内容同步/呼应
皇帝也需要学习 中山大学EMBA首批招生
报纸
出街日期： 1月4日（惠州日报/东江时报） 媒介作用： 1、消费者常规媒体接触点 2、完整信息最大效果传递 3、话题性
皇帝也需要学习 学习改变人生格局 中大管理学院EMBA精英总裁研修班首批招生 当成功成为你的标签，旁人羡慕你身上的光圈， 只有你知道，如果停止学习、探索、突破…… 成功终将被时光碾碎，光圈也将暗淡无奇， 君御深知成功者的进取心，联袂中山大学管理学院， 铸就企业家成长平台，用智慧放大成功格局。 除此之外，君御还耗资过亿，多方引进品牌资源、打造高端配套， 铸就修为平台、休闲平台、健康平台、生活平台共五大精英平台， 为成功者的人生创造更大的格局。 大人物·不满足 152-201㎡宽景洋房贺岁加推，院落别墅同步热销中 君御斥资过亿，缔造五大平台，成就价值人生
软文
出街日期： 1月4日——2月15日（每周五投放） 媒介作用： 1、事件炒作 2、延伸话题 3、价值详解 4、提升企业口碑与品牌形象
方直集团角度： 站在方直集团的角度，主要说明企业家培训基地，辅助阐述除此之外君御还打造五大平台，通过这些行动说明方直集团的城市使命感和人文关怀，引出提供人生解决方案的集团理想。 8年方直，以人生解决方案为社会使命、企业理想
中大角度： 站在中大的角度，从城市发展产生的需求改变到君御本身的优势，说明中大选择惠州、选择君御的理由。 中大与方直君御联手打造惠州首个企业家培训基地，这是全国首次！
君御项目角度： 站在君御项目的角度，类比知名房产项目桃源居的地产教育模式、碧桂园的一站式教育足不出户念名校，说明君御与中大合作是中国地产教育模式的升级，具有里程碑式的意义。 地产教育模式从学校教育进入高层管理教育，全国仅此一处！
业主角度： 站在业主的角度，阐述君御斥资过亿打造五大平台对其未来生活、人生的影响，表现五大平台的独特价值。 五大人生价值平台，为极致成就加冕
现场展板/销售手册
出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、线下销售道具 2、写实性价值点支撑 3、消费者深入了解项目价值道具
现场展板
销售手册
手册文案全
围墙
出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、完整的信息载体 2、案场外围广告接触点 3、项目形象展示 4、区域拦截
方案二
路旗
出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、区域拦截 2、项目路线指引 3、传播核心（周期较长保留）
微博
出街日期： 1月1日——2月15日（特邀嘉宾微博转发） 媒介作用： 1、传播纬度广 2、更广人群覆盖 3、娱乐性 4、话题性
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