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第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流
与信息、相关的经济数据、网络信息等
信息是精确且有意义的
运用易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市
场现状、趋势、拐点和规律等
走势与变化规律
定义
范畴
2016/4/15大数据大价值3
目录
1中国体育赛事版权分类和背景
国内外典型企业分析4
3近期热点事件分析
2中国体育赛事版权行业现状
中国体育赛事版权产业发展趋势5
赞助：通常将赞助权授予与赛事契合
度较高的品牌广告主，赞助形式有现
金赞助、物资赞助和技术服务赞助
转播权：由IP所有者自行分销给媒体，
传统媒体购买后以广告为主要变现方
式，网络媒体以广告＋增值服务为主
门票和衍生品销售：通过自有平台或
者第三方平台销售，衍生品包括游戏
等内容产品、明星/赛事周边产品
收入结构调整，赛事价值提高
问题：创新的变现模式有待探索
顶层资源，市场争夺的焦点
问题：优质的品牌赛事稀缺
赛事IP所有者权益
商业赞助权
冠
名
权
无
形
资
产
使
用
权
竞
品
排
他
权
场
内
品
牌
展
示
转播权
电
视
转
播
权
网
络
转
播
权
广
播
转
播
权
门票销售权
纸
质
票
电
子
票
衍生品开发权
周
边
产
品
内
容
开
发
2016/4/15大数据大价值4
中国体育赛事版权的分类
用户
广告主媒体销售平台
观看
分销授权自有或代理
赛事IP即赛事版权，是企业进行一
系列赛事运营的前提和基础。赛
事版权权益有几种类型，企业以
单项或多项的形式买断，也可以
整体打包购买
2016/4/15大数据大价值5
体育赛事版权市场政策逐渐明朗，整体环境利好
政策因素经济因素社会因素技术因素
体育产业政策利好
育产业促进体育消费的若
干意见》提出未来体育产
业将引入市场化手段、简
政放权，扩大体育产业市
场规模
展总体方案》提出创新足
球赛事转播和推广运营方
式，探索传统媒体和新媒
体在足球领域融合发展的
实现形式，增加新媒体市
场收入
居民娱乐消费提高
显示，全年国内生产总值
676708亿元，按可比价
格计算，比上年增长
6.9%。全国居民人均可
支配收入21966元，比上
年名义增长8.9%，扣除
价格因素实际增长7.4%
居民娱乐教育文化用品及
服务消费上涨1.4%
版权意识提高
的越来越规范，国内法
律不断完善和从业者版
权意识的提高
娱乐需求增长
满足基本的温饱向满足
归属、尊重、自我实现
的精神消费升级
互联网应用普及
步以及移动设备的普及，
观众收看体育直播的习
惯发生了改变。网络媒
体在体育直播市场的比
重逐步上升
VR/AR/3D技术出现
实现了跨多屏直播以及
4K等高清体验，观众
能身临其境的体验逼真
赛事
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