ISPO跑步论坛——中国跑步产业“井喷式”发展下的思考 时间：2017年7月7日 地点：上海新国际博览中心N3馆会议室 主持人：非常高兴大家能够前来今天的跑步论坛，我今天来充当一下跑步 论坛的主持人。首先，我们就请慕尼黑国际展览集团消费总监高先生来给大家 来欢迎致辞，谢谢！ 致辞：早上好，来参加这个跑步论坛的贵宾们早上好，欢迎大家来到上海， 来到上海ISPO的运动展会。今天这个是跑步运动的一个论坛，是行业的一个盛 会。中国的一个运动市场在不断的变化，当我第一次来到中国的时候，是13年 前在上海，我没有看到任何一个人在公园里跑步。但之后的每一年，每一次我 来到中国的话，看到越来越多的人在户外进行跑步。第一次我在中国参加跑步 运动是在杭州一项赛事，所以我突然间就意识到，跑步这个运动趋势在逐年的 上升，跑步热在中国渐渐的开始上升。所以在过去的去年里面，数字上升的速 度非常的惊人。所以我非常坚信在中国跑步这个市场会非常迅速的发展，在未 来的几年来。我觉得在中国的整个运动市场，包括跑步市场的前景非常光明 因为越来越多的人参与到跑步当中，从中越来越重视体育锻炼，从中有越来越 多的人也会需要运动产品来进行这些运动。所以ISPO作为运动行业这样一个前 沿的平台，我们致力于在推动运动跑步的发展，在中国帮助这些经销商、零售 商能销售他们产品，帮助消费者了解这些产品，让越来越多的人能参与到跑步 的运动行业来，帮助中国的运动行业向前发展。所以今天我们举行这样一个行 业的论坛，让大家也更了解这个行业里的一个发展动向，尤其是跑步。我们邀 请了行业里尖端的一些跑者，行业的前沿的一些人来跟大家共享跑步市场的一 些发展。我非常期待大家都能参与到我们ISPO今晚举行的闪电跑的活动当中， 非常感谢大家，希望大家渡过一个愉快的ISPO展会日 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 主持人：非常感谢高先生，我们下面进行下一项，演讲嘉宾是一个很著名 的跑者，我知道他的马拉松是2小时59分，同时他也是爱燃烧CEO王烨先生， 有请！演讲时间30分钟。题目：《2015中国跑者报告》 王烨：大家早上好！非常感谢各位早起然后来听我分享，我们知道这两年 跑步成为非常热门的运动，街头巷尾大家都在讨论这个事情，同时大家也会碰 到各种问题说比赛报不到名或者各种各样群众的跑步。它有非常红火的市场， 但无论大家怎么去描述这个市场的话，会发现在很多的文章或者大家介绍里面， 都是一段固定的格式说46号文怎么怎么样，然后田协的比赛怎么样的增长。但 我发现所有的东西都是这样一套冠冕堂皇的一段话，我们没有关于市场很多细 节的东西出来。所以基于这个的时候，就是爱燃烧做了一个对2015年整个中国 跑步市场这样的一个调查和调研 在这个过程中，我们为什么要做这件事情？其实是因为爱燃烧是致力于希 望服务所有人的运动梦想，但是这件事情肯定不是爱燃烧一个团队就可以完成 的。我们希望自己服务到我们的用户，同时希望能够把这些数据开放给跑团的 组织者、赛事的组织者，比如说产品的经营者让大家真正的了解到我们在服务 的人群，他们究竟在想什么 我今天起的这个题目叫做“中国跑步市场的45个细节”，我们目前的报告 在爱燃烧的官网上是开放公开可以下载的，但为什么今天我还要来讲？其实主 要是两个原因，第一个原因，我们在看到这些数据的时候发现有一些东西是跟 我们想象的差不多，有一些东西其实是远超于我们想象的。所以我们会有对这 些数据的一个解读，因为数据本身是没有意义的。只有它在解读才能洞见到它 的一些问题，同时我们手上还有一份2015年美国市场的跑步报告，因为它是一 个相对成熟的跑步市场，我们也会做一些对比和分析。在过程中，希望通过我 们的解读和与成熟跑步市场的对比，然后来发现一些我们今后怎么能够更好的 服务到我们的用户和这些跑步爱好者的方向 目前，这是爱燃烧在做的事情，我们在给组委会提供管理平台和赛事活动 训练方面的支持，以及服务新的跑步爱好者。目前我们的这个调研时间是花了 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 一个多月，当时虎扑跑步和上海跑步者跟我们共同发了这个调查问卷，整个调 查问卷涉及到全国34个省市及港澳台地区，一共有10725个跑者填加了这个问 卷。因为这个问卷其实有这么多人完成这个问卷是很吃惊的，因为问卷是很复 杂的，有50多个问题，涉及到跑步的方方面面。我们发现还是有很多的跑者非 常耐心的回答了这些问题，其中这个跑高反映了40%的受访者，就是在中国核 心的跑步爱好者共有40%的人是参加过全程马拉松的，这个数据其实远高于美 国。其次，但是与它非常对强烈的是有1/4的跑龄不足一年，把这两个数据放 在一起会发现非常有意思的事情，就是说我们的跑步爱好者是一些刚刚入门的 爱好者，但是他们对这个运动是比成熟市场更为狂热的 我们的人群特征有一些很有意思的，比如说我们的女性会更年轻，她们受 教于的程度更高，当然她们还有一个，更多的跑步爱好者的女性是单身。同时 我们看女性所从事的行业，一般是偏传统意义上的高大上的行业，比如说电子、 金融、教育。而男性的行业更符合我们日常社会的一个状况，有很多来自制造 业、地产行业的。而跑者类型中，虽然我们刚才看到有40%的爱好者，号称他 们完成过全程马拉松，但是大部分的爱好者说，他们属于健康跑者，他们自己 认为自己是为了健康在跑步。我们男性跑步的跑龄是非常短的，2.9年，美国 的数据是12.7年，美国的核心跑步爱好者的跑龄是12.7年，这也就表明我们 的跑步爱好者是刚刚开始入门。打一个比方说，我们要服务的那些最核心的跑 步爱好者，可能今天他还没有开始从事跑步这项运动 同时，我们的跑步爱好者跑龄时间段，比如说女子的是1.9，但是中跑量 跟美国的中位人群是差不多了，一周男性跑33公里，女性跑23公里，这个跟 美国的数据已经非常接近了。同时我们的核心爱好者里全年会坚持跑步爱好者 的比例是非常高的，印证了我们刚才的观点，虽然我们开始跑步的时间短，但 是我们爆发出来的这些爱好者是一些非常狂热的爱好者 男性跑者和女性跑者，大部分的人其实是说，每次会跑5到10公里，并且 城市公路、操场和公园是他们最喜欢的三个跑步的位置。我们之前在网上一直 会争论说，晨跑好还是晚上跑好，实际上我们的跑者用他的脚进行了投票，70% 的跑者是在晚上跑。相对于美国来说，我们在科技的故事是非常高的，美国戴 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 手机和运动手表、运动手环的数据是比我们低很多的。而且过去12个月，跑者 平均参加的场次是5场，这个数据是非常超出我的想象的，这个是在美国也做 不到的。同时，社交媒体、官网和朋友介绍，是他们最常获得赛事信息的渠道， 40%的跑者会因为赛事组织者的口碑而参赛，这个也是跟美国非常不同的一个数 据。美国排名第一的数据是因为，他们是因为费用比较低而去参赛或者交通便 利而去参赛。而我们会有40%的跑者，是因为组织者的办赛的体验好和口碑去 参赛的，这是跟美国的数据截然不同的。当然我想这也可以理解，因为美国整 个赛事日程发现了很多年，经过优势劣态大部分留下的比赛，基本能够保证一 定的基本品质。但是国内那些可能办的非常优秀的比赛和办的不是很好比赛的 差距是非常大的，这个时候跑者在选择的时候他们更会考验有保障的赛事去参 加，而费用和距离反而不是他们现在重要考虑的原因 最重要的三个参赛原因是，比赛时间、路景色和出行成本。而半程马拉松 是跑者最欢迎的类型，这个跟美国的数据是一样的，因为美国半程马拉松参与 人口大概是全程马拉松的5到6倍。最受欢迎的购物渠道，品牌店和在线商城， 最喜爱的跑鞋品牌前5名，无一国内品牌，目前最高的是李宁，服饰里面耐克、 阿迪处于绝对的领先。我们有详细数据的解读，我们会来解读一下为什么大家 会在跑鞋和服饰里面会产生这样的一个差异 跑鞋总数男子5.8双，女子4.7双，这个消费水平跟美国是一样的。美国 的核心跑者一年买5双鞋，去年购买的3双、2.7双，购买鞋的价格也是和我 们想象的不一样。我们本来想大部分的跑者，因为他是一个大众运动，他会选 择那些可能三四百块钱或者五百块钱的跑鞋，结果我们发现一半以上的跑者， 他选择了大于500块钱以上的，而且我们在跑步方面花的钱男性是比女性更疯 狂的。我们原来以为妹子们都很喜欢买买买，但是实际的数据看下来男性更舍 得在这上面花钱 从性别的一个分布来说，70%对30%男性为主，而这个跟美国的数据不太一 样，美国在这两年男性跑者和女性跑者的数据非常接近，男性跑者基本上只超 出那么一点点，大概是45对55的概念。也就是说未来我们可能会有更多的妹 子们投入到跑步这个市场，我们如果会变成一个成熟的跑步市场的话，我们的 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISPO SHANGHAI 2016 ISP