摘要
近几年，为改善空气质量，政府不断加大对水漆类绿色环保企业的发展支持，此外，
水性漆工艺和技术不断创新，使得水漆市场发展的空间扩大。但是，水漆市场面临如此
好的发展机遇，吸引着越来越多的企业进入水漆市场，国外水漆品牌进入国内市场，传
统涂料企业开始向水性漆转型。这些因素会使水漆市场的竞争变得日趋激烈，因此，晨
阳水漆需要重新制定企业的竞争战略，以期建立持续竞争优势

本论文属于应用性研究，首先，运用 PEST 分析法以及波特五力模型分析法全面而
系统地分析了晨阳水漆所处的宏观外部环境，明确晨阳水漆发展过程中的机会和威胁；
然后，通过分析晨阳水漆的核心竞争力以及企业的内部资源，明确晨阳水漆企业内部的
优势和劣势；通过 SWOT 分析法对晨阳水漆的竞争战略进行匹配并运用 QSPM 矩阵对备选
战略进行评价，得出晨阳水漆应以差异化竞争战略为主，形成产品、服务差异化，以聚
焦战略为辅，集中企业资源在工业性水漆，建立核心竞争优势；最后，制定晨阳水漆竞
争战略的具体实施过程和竞争战略措施

关键字 晨阳水漆 竞争战略 差异化 聚焦战略
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Abstract
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In recent years, in order to improve air quality, the government has continuously
increased the development support for green paint enterprises, in addition, waterborne paint
technology and technology innovation, making waterborne paint market development space.
However, the waterborne paint market is facing such a good opportunity for development,
attracting more and more enterprises to enter the waterborne paint market, foreign paint brand
into the domestic market, the traditional paint companies began to waterborne paint transition.
These factors will make the waterborne paint market competition becomes increasingly fierce,
therefore, Chenyang Waterborne Paint need to re-develop the enterprise&39;s competitive strategy,
with a view to establishing a sustainable competitive advantage.
This paper belongs to the applied research.Firstly, using PEST analysis and Porter&39;s
five-force model analysis, the paper analyzes the macroscopic external environment of
Chenyang Waterborne Paint systematically and clearly the opportunities and threats in the
development of Chenyang Waterborne Paint. Then, through the analysis of the core
competitiveness of Chenyang Waterborne Paint and the internal resources of enterprises,
clarify the advantages and disadvantages of Chenyang Waterborne Paint enterprises. through
SWOT analysis method to match the competition strategy of Chenyang Waterborne Paint and
use QSPM matrix. The paper points out that Chenyang Waterborne Paint should be adopt
differentiated competitive strategy, product and service differentiation, to focus on strategy as,
concentrate the resources of the enterprise in the industrial waterborne paint, build the core
competitive advantage. Finally, the paper puts forward the concrete implementation process
and competition strategy of Chenyang Waterborne Paint competition strategy.
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Keywords Chenyang Waterborne Paint Competitive strategy Differentiation
Focus strategy
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目 录
第 1 章 绪论1
1.1 研究背景与意义 · 1
1.1.1 研究背景1
1.1.2 研究意义2
1.2 国内外研究现状 · 2
1.2.1 国外研究现状 · 2
1.2.2 国内研究现状 · 3
1.3 研究内容· 4
1.4 研究方法和创新点5
1.4.1 研究方法5
1.4.2 创新点 · 5
第 2 章 相关理论概述··7
2.1 竞争战略类型 ·· 7
2.2 企业竞争战略的要素 ·· 8
2.3 竞争战略分析工具9
2.3.1 外部环境分析法（PEST） · 9
2.3.2 波特五力模型 ·· 10
2.3.3 SWOT 分析· 10
2.3.4 QSPM 矩阵分析 ·· 11
第 3 章 晨阳水漆外部环境分析 ·· 12
3.1 宏观环境分析12
3.1.1 政治法律环境分析12
3.1.2 经济环境分析 ·· 13
3.1.3 社会文化与自然环境分析· 14
3.1.4 技术环境分析 ·· 15
3.2 产业竞争环境分析 · 16目录
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3.2.1 行业内竞争者分析16
3.2.2 潜在进入者的威胁17
3.2.3 替代品替代能力分析 ·· 18
3.2.4 买方的议价能力分析 ·· 18
3.2.5 供应商的议价能力分析 ··
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看