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一、市场脉动：资产荒下稳步发展........2
二、投资人属性：非传统投资人的崛起3
2.1 投资人性别：男性能挣，女性会管 ...3
2.2 投资人年龄：80后主力，90后崛起 ..........4
2.3 投资人地区：全国参与，本地力挺 ..5
2.4 投资人职业：大众客群，白领为主 ..6
三、投资人行为：资金忠诚度逆势上升7
3.1 投资收益率：缓步下降渐入平稳轨道 ...........7
3.2 投资期限：长期投资意识开始觉醒 ..8
3.3 投资金额：人均攀升表明看好市场 ..8
3.4 投资分散度：大户再追凸显用户信任 ..........8
3.5 投资复投率：续投差异加剧马太效应 ..........8
3.6 投资时点：活跃期与作息时间相关 ..9
3.7 投资途径：移动入口逐渐取代PC ....9
四、投资人态度：乐观与理智并存......10
4.1 选择平台：平台软实力是重要指标 .10
4.2 安全判断：股东背景成隐形门槛 .....11
4.3 理财态度：分散、省心要兼顾 ........12
4.4 监管政策：适度监管有利长远发展 13
4.5 未来展望：超九成投资人持续看好 13
五、典型投资人案例分析.........14
5.1 小资白领：会赚钱，享受生活，长短搭配更灵活 .14
5.2 新晋父母：爱宝宝，精打细算，自动投资更省心 .16
5.3 商务精英：高收入，生活稳定，全面配置收益高 .18
5.4 银发一族：闲暇多，心态保守，熟人推荐是优选 20
目 录
中国领先的互联网金融行业研究与咨询机构 ｜01
2016年，是P2P网贷行业监管元年，也是P2P网贷行业风
云变幻的一年。中国互联网金融协会正式成立、全国范围内互联
网金融专项整治启动、《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂
行办法》正式出台、P2P资金存管指引以及备案登记指引相继流
出等一系列重大事件接踵而至，P2P网贷投资人群在深感世事易
迁的同时，也不断地关注和影响着行业的发展进程。那么，究竟
有哪些投资人见证了这些历史时刻，他们的投资行为和投资态度
又有怎样的变化？
基于此，国内领先的互联网金融研究机构盈灿咨询和知名互
联网金融公司点融网联合发布了2016年P2P网贷投资人画像报
告。本报告基于对数千家P2P网贷平台行业大数据的积累，对
P2P网贷评级百强平台投资人数据的分析，对P2P网贷投资人
的问卷调查，并结合点融网提供的独家数据支持和行业专家观点，
将从市场发展、投资人属性、投资人行为、投资人态度、典型投
资人案例这五个维度对2016年P2P网贷投资人进行深入的画像
解剖

前言
｜盈灿咨询｜2016年12月
2016P2P网贷投资人画像
02
一、市场脉动：资产荒下稳步发展
在过去的一年，市场优质资
产的缺失、银行理财产品收益率
的走低，使得P2P网贷产品受
到越来越多投资人的关注。2016
年12月，P2P网贷行业单月成
交量继11月突破2000亿元后再
次创出单月成交量新高，达到了
2443.26亿元。随着P2P网贷成
交量稳步上升，12月P2P网贷
行业贷款余额也随之同步走高，
达到8162.24亿元

由于8.24多部委联合发布
的《网络借贷信息中介机构业务
活动管理暂行办法》中对于借款
限额作出了明确的要求，众多平
台纷纷转型发展诸如个人信用贷款等更容易合规的业务模
式，而以点融网等为代表的一直以小额信贷为主的平台在
这一次的监管浪潮中更具有先发优势。根据统计结果显示，
2016年12月，点融网平台共成交了40.04亿元，同比增长
了104.74%，成交量出现大幅度的增长

资料来源：盈灿咨询、网贷之家
我国居民投资渠道长期匮
乏，银行存款利率也长期处于低
位。随着P2P网贷监管的落地，
越来越多的投资人对P2P网贷
行业的信心不断增强，投资人数
也随之出现了较大的涨幅。《网
络借贷信息中介机构业务活动管
理暂行办法》鼓励“小额分散”，
越来越多的平台开始迎合政策风
向，发力小额消费金融，使得借
款人数出现了较大幅度的增加

2016年12月P2P网贷行业投资
资料来源：盈灿咨询、网贷之家
人数和借款人数出现明显的上升，人数分别为411.88万人、
203.97万人，增长幅度分别为3.81%、5.96%

中国领先的互联网金融行业研究与咨询机构 ｜03
二、投资人属性：非传统投资人的崛起
2.1 投资人性别：男性能挣，女
性会管
随着P2P网贷行业逐渐走向成熟，
平台分化逐渐明朗，越来越多谨慎而聪
明的女性开始加入P2P网贷投资大军，
女性投资人占比大幅上升，相比2015
年女性投资人整体占比不足30%，目前
样本百强平台中女性投资人综合占比已
超过40%。更有意思的是，女性掌握的
“财权”往往更大，42.02%女性投资人掌
控了47.93%的投资金额，个别平台甚
至出现了30%的女性投资人投资金额
到达平台总额60%的现象，女性互联网理财趋势明显

女性“掌权”说明了现代社会女性的家庭地位显著提升，
而女性理财的积极性提高，更说明了现代女性不仅会剁手，
更是持家能手。对平台而言，女性客户将成为未来投资人
争夺的重要部分，女性才是决定家庭财产配置的核心发言
人

资料来源：盈灿咨询
本节投资人属性数据主要来自于
P2P网贷评级百强平台最新公布的运营
数据，以及点融网提供的一部分独家数
据，对平台已披露的投资人性别情况、
年龄情况、区域情况、职业情况进行搜
集，并进行综合统计分析

统计结果表明，P2P网贷行业女性
投资人占比大幅上升，女性互联网理财
趋势明显。无论是投资人数还是投资金额，80、70后均是
投资人中的主力军，人数和金额占比均超过整体的六成

90后投资人开始崛起，在投资人数中的占比达16.66%

P2P网贷是工薪阶层的理财神器，学生和自由职业者开始
成为P2P网贷投资人的重要组成部分。投资人分布中，广东、
北京、江苏投资人数排全国前三位。单个P2P网贷平台有
浓厚的自身特点，本地投资金额占比往往十分突出

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