跨境电商调研分析报告
商管研策部 2015年9月
研究思路
跨境电商因何存在？ 什么背景和动因催生了这个行业？
跨境电商的概念界定？ 政策如何演变？ 当前有哪几类商业模式？
产业链有哪些参与者？利益格局如何？ 现有几类模式的代表企业及其拓展战略？
行业当前整体发展状况如何？ 行业未来发展前景怎样？ 万科可能以何种形式切入跨境电商领域？
背景一：消费升级VS国内供给结构性不足
食品安全、商品造假现象层出不穷，引发国人担忧，追求产品质量安全是海外代购的重要原因
背景二：套利空间催生代购利益链条
一罐洋奶粉的“跨国之旅”
国内外商品价差举例
主要商品进口税负
国外品牌商品进入国内市场销售要面临很重的综合税负，包括进口过程的关税还有流通过程中产生的税负。进口过程过程中， 海关按企业进口对商品征收关税、消费税和增值税。 流通过程中，商品还要缴纳营业税（5%）、城建税（7%）等税费。并且，中国的税制结构以间接税为主，更容易转移给消费者。沉重的综合税负转移为商品的高价，是国内外价差存在的另一个重要原因
“海淘、代购”现象应运而生
传统海淘 （海外直购）
海外代购 （B2B2C 或 B2C2C 模式）
买手海外采购，根据商品价值收取一定比例代购费
线上下单
快递发货
邮政小包过关
配送至消费者
海淘和代购模式商品多以邮政小包形式清关，行邮税在小于50元以下时免于征收，且并非100%抽检概率。给海关造成了较大的清关压力和税收损失
本质无差别，主要差别在流通环节
海淘各类模式对比
支付环节仍是以国际货币信用卡和Paypal为主，支付的本地化、本币化难实现，造成支付环节用户体验较差
背景三：传统海淘、代购一系列行业痛点
海淘阳光化趋势下将逐步实现物流、信息流、现金流的“三流合一”
信息流不对称
除了亚马逊以外，进口跨境电商整体规模不大，仍然没出现认知度特别高的电商品牌，消费者对电商的信誉以及商品的保真度有顾虑，随机调查显示，55.7%的人表示，对海淘的产品质量有顾虑，怕买到假货，而且由于是跨境购物退换货困难售后难以保证
物流用户体验差
信息流与物流环节分离，造成物流不透明，完税清关风险极大，导致用户体验差
支付环节繁琐
背景四：市场日益壮大，而国家却不能从中分一杯羹
海关行邮处因人力、物力、效率等因素，无法逐票对每个零碎的邮包进行拆包查验判断货值、商品种类是否符合监管要求，而且还要断定是否是个人使用，因此邮包的综合抽查率约为5.5%， 意味着大量的海淘快件邮包实际上是不征税的，其中必然滋生不符合条件的商品利用政策漏洞灰色清关
传统贸易监管
“一关三检”必不可少，税费必缴，关境监管的税收风险更多在于货物同报关单不符，需通过抽查方式的开箱查验来规避
海淘—行邮监管
背景四：市场日益壮大，而国家却不能从中分一杯羹
而市场在日益壮大，当前海淘市场规模将达 240 亿美元，占在线购物的 7%，保持 48%的年增长。 如果，简单粗暴地按照目前海淘规模 1000亿元计算，假设不分品类平均的行邮税是 10%，那么光税收收入一年就是 100 亿。这么大规模的税收来源，国家肯定也看着眼馋，于是，就要将海淘阳光化，就是想收这部分的税。因此，海淘，确切地说阳光海淘，从去年底开始就火了！
一系列政策出台，促进海淘“阳光化”、“合法化”
“跨境电商”词汇搜索热度一路上扬
随着各类跨境电商政策的出台和落地实施， 从 2014 年 7 月至今，中国跨境电商百度搜索指数呈现明显的增长趋势， 平均搜索指数 708
背景小结：跨境电商的近十年发展曲线
跨境电商概念界定
跨境电商的实质是省去了经销商及代理商的中间交易环节，通过自有渠道或借助其他渠道商直接将商品送达终端消费者手中，本报告中主要指进口跨境电商
进口跨境电商整体规模
跨境电商品类特征
最受欢迎商品品类
海淘用户客单价分布
什么样的商品容易被电商取代？ 高度标准化，例如家电，只要选定品牌型号，没有任何差异 消费可以预期，消费者购买并非临时起意，对于购买的时间也早有规划 品牌方强势，且品牌高度垄断 商品本身携带不方便
跨境电商用户特征
海淘群体年龄分布
海淘群体地域分布
海淘群体以80后为主体 海淘用户集中在广东、江浙一带 海淘热门城市依次为广州、深圳、北京、上海、杭州、厦门、服装、重庆、苏州 消费者选择海淘的主要原因集中在国内买不到、品质保证、价格便宜三个因素
海淘群体城市分布
海淘主要原因
跨境电商产业链各环节模式
跨境电商依赖国际物流配送、国际清关服务、国际支付与结算体系的支撑，其参与方不仅涉及不同国家与地区供应与需求等交易主体，以及各类电商平台、结算支付机构、物流配送企业，还涉及国际商务、银行、保险、海关、质检、财税与海空港管理运营等众多机构。
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看