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然而，近几年消费者的消费方式和消费原因已经发生了显著变化
通过与来自中国各地的消费者和不同背景的客户的深入互动，凯度TNS积累了广泛而
丰富的经验，并将这些经验提炼成中国城市新消费者十大趋势 – 希望能给您带来启
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1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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中国消费者现在已经是更加自信的个体 - 西方的影响、现代生活方式和物质的丰富已经唤醒了
他们的“自我”意识
这种价值和心理的转变催生了几大消费者趋势：
1.我要我不同2. 生活小确幸3.珍惜我自己4. 你秀我也秀
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1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Left Margin Right Margin1. 我要我不同
随着消费者的基本需求得到满足以及市场的蓬勃发展导致商品和服务琳
琅满目，知名度高的大品牌已经不足以成为产品大卖的保证。新生代消
费者不会满足于那些大众品牌，而是需要足够独特的、能够让自己显得
与众不同的品牌。这种消费者需求的第一受益者无疑是高端以及奢侈品
牌，因为它们奢侈的价格赋予了这些品牌一种与生俱来的优越性。最近，
小众品牌增长势头迅猛。这些小品牌通常都有自己主打的创新产品，能
够近乎完美地满足一些特定消费群的独特需求。更重要的是，它们的小
众标签有助于帮助它们的消费者实现标新立异的梦想
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1. 我要我不同大品牌的DIY版或限量版，可以使
这些品牌不断重塑自己
对于品牌来说，要吸引消费者，有
观点或有个性是绝对“必须的”
品牌能如何利用这一趋势？
在传统大品牌占主导地位的市场
中，例如个人护理和家庭护理品类，新
兴品牌拥有巨大机遇
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
