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最近一年来媒介和技术层面的变化正处于稳定的平台期。但社会文化、营销环境等的风起
云涌形成了繁复的多元化景象。也因此，大量的企业产生了千差万别的认识、思维、行动
总体来看，社会人群阶层的多元化对营销产生了实质性的影响。这种多元化并非简单的社
会分层，而是包含了经济、价值观、代际、职业，甚至包涵了兴趣、在地发展、亚文化群落、
媒体消费习惯、娱乐消费习惯等多重元素带来的人群碎片化。这一趋势即是一个广阔的大国带
来的，也是经济和社会环境高速发展带来的。更令人惊讶的是，它甚至是互联网的技术发展直接、
间接影响下促成
另外，全球化格局的反复、国内消费的升级意愿、国家发展意志的引导等，不断推动经营
者在趋势和现实间徘徊。在对整体发展依旧看好的同时，眼下却危机四伏。“实体经济”的话
题依然不如“资本运作”来的热门。大型企业靠规模、小微企业靠灵活，大量中型企业成为最
困顿的企业群落。形势逼人
基于这样两个基本的现实状况。我们的建议是：是时候彻底打破原有营销思维框架了！从
产品设计到销售渠道，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再认识到收入的构成方式
任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后，眼前
正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候
目录
01
数字营销环境观察
经济环境
经济增长趋稳，消费升级是机遇
进军海外，战略机遇窗口开启
互联网“下半场”，思路请更新
科技环境
网络人口的表层红利消退
移动支付铺路，数字营销闭环渐行渐近
新技术的追捧与迷茫
失控新世界——消费者心态与行为年度洞察
整体环境解读
失效的传统方法
看不懂的小目标
奇葩斗网红
卷入科技新秩序
消费者的5种典型心态
反叛 ——“凭什么用你的标准绑架我的想法”
平行 ——“你的世界与本宝宝无关”
搅和 ——“瓜还没吃完，台上表演请继续”
购买 ——“没有什么是一沓钞票解决不了的，
如果不行，那就再加一沓”
囤积 ——“先M再看”
02
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04
数字营销行动指南
基础行动建议
让品牌变得人格化和有内涵
聚焦内容价值
玩转Out Stream Video Ads
捕获社交热点的势能
线上线下的媒介生态整合应用
营销进阶指南
探索内容营销升级
利用微型意见领袖以小博大
社交内容的形式化创造
创意的技术进化：程序化创意+动态创意优化
技术营销：让智能化、技术化元素在营销中真正落地
场景机会发掘
数字营销与传统营销的整合
金奖案例启示
打造“新闻级”传播
大开脑洞创造惊喜体验
05
附录
PC端网络媒体监测数据
移动端应用监测数据
版权与免责声明
参与名单和感谢
机会与挑战
品牌与效果之间的新路径
持续火热的IP内容与营销困惑
广告产品的内容化趋势突出
直播机遇待探
社交营销困局：热闹背后留下的寂寞品牌
大数据的应用渗透
对精准广告的犹疑
数据的透明和可信度
新技术的营销转化
03
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数字营销环境观察
在经历上百年磨难之后，中华民族正在走向复兴。从高铁、大桥等世界领
先的超级工程，到用手机应对各种生活需求，社会由外到内都已今非昔比
尤其值得关注的是——中国人的自信正在广泛重建。不论是品牌还是消费
者，他们的眼界变得愈加宽阔，并且也意识到自身的优势所在。有实力的品牌
坚定地走向海外，国货品质渐渐不输于进口，消费者不时也会从内心萌发出真
正的自豪感
这是大时代的机遇。尽管中国经济规模的增长速度有所放缓，面临的困难
也非常多，但内在实力的提升，以及网络和新科技应用的普及，仍将给数字营
销带来激动人心的变化
01
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