三环新城——重奖征集“健康家庭形象大使”
三环新城位于北京西南三环丰益桥附近，开发规模近100万平方米，基准价格在3600—3700平方米/元之间，是一个为广大工薪阶层提供住房的经济适用住房项目。在7月底进行正式放号前，三环新城房产商决定在北京市征集健康家庭形象大使，并给予重奖。该项活动的具体情况如下：(1)报名时间：6月20日至7月20日；(2)报名方法：到位于西南三环名流家居广场的三环新城售楼处索取报名表格或登录该项目的网站和活动指定网站新浪房地产频道下载报名表格；(3)报名条件：北京市任何一个遵纪守法、健康向上并符合经济适用住房购买条件的三代之家都可参评；(4)评选办法：最后的评选将在公证部门的监督下，由学者、社会学家等组成的专家团进行评审；(5)奖品状况：最终成为该项目健康家庭形象大使的家庭将获赠一套125平方米的“二代居”经济适用住房——由一套80平方米左右的两居室加一套40平方米左右的一居室构成的独特三居
策略分析：商品房花重金聘请影视明星当形象大使已经不是新闻，一向供不应求的经济适用住房重奖征集一个普通的健康家庭当形象大使在全国还是首次。在非典之后，通过在北京成千上万户普通家庭中评选“健康家庭”来阐述社区的“健康”理念，买房人无论最终是否能入选最后的“健康家庭形象大使”，该项目推行的健康住宅和健康的社区医疗服务都势必会给很多人留下印象，并打动很多买房人，不失为一招先期锁定买房人的“高招”。
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