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中国移动音乐用户专题研究报告2015
版权大战背景下，用户需求点探究
2015/8/26 Wednesday大数据大价值2
研究定义及范畴
本报告定义移动音乐行业，是一个由移动终端、音乐和互联网融合的完整高效的产业生态
系统。为用户提供一站式音乐体验平台，包括音乐试听、音乐下载、音乐传播和音乐交流等服
务

研究
对象
本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐用户。报告主要研究中国移动音乐市场现
状、用户行为分析、满意度分析等。报告研究对象主要是以提供音乐在线试听、下载、社交等
服务的移动音乐客户端。数据来源为易观智库用户雷达的监测数据、企业访谈、专家访谈、公
司财报等

行业
定义
中国移动音乐市场发展现状
2015/8/26 Wednesday大数据大价值3
目录2中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户满意度分析
中国移动音乐市场典型厂商分析
5中国移动音乐市场趋势分析
2015/8/26 Wednesday大数据大价值4
中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源
45.474.297.6126.7152.3179.0
59.5%63.4%
31.6%29.7%
20.2%17.5%
0%
20%
40%
60%
80%50
100
150
200
2012201320142015F2016F2017F
市场规模（亿元人民币）增长率
2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测
说明：1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC端和移动端音乐业务方
面的营收总和，彩铃业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观
智库推算模型得出

27.2 31.2 35.2 39.7 44.3
49.0 1.3
6.3 10.0
13.6 17.2
19.6
16.9
36.7
52.4
73.4
90.8
110.420
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2012201320142015F2016F2017F
在线演艺在线音乐（不含在线演艺）移动音乐
2015-2017年中国数字音乐构成及市场规模预测
说明：1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC端和移动端音乐业务方面
的营收总和，彩铃业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智
库推算模型得出

（单位：亿元人民币）
2015/8/26 Wednesday大数据大价值5
移动音乐用户6月活跃度稳定上升
2015年上半年每个月活跃用户波动不
大，随着第2季度版权环境好转，6月
用户呈稳定上升趋势

动互联网的高速发展，手机听音乐已
成为移动互联网用户最喜爱的休闲娱
乐应用之一，并满足用户对多场景收
听和碎片化收听的需求

Fi环境下播放所带来的高流量花费，仍
有部分用户驻守PC端。未来仍会呈现
PC和移动端并存收听音乐的趋势

2.22.12.02.02.12.4
-1.9%
-7.8%
-0.7%-0.5%
2.4%
15.3%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
1.8
1.92.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2
用户规模（亿人）增长率
2015年上半年中国移动音乐用户规模
说明：基于2015年6月(易观智库.中国数字消费用户雷达)436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行
为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消
费者在智能手机上的行为轨迹

。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看