摘要......I
Abstract...........III
第一章 绪 论...1
1.1 研究背景与意义.......1
1.1.1 民航背景....1
1.1.2 山西省机场发展背景........1
1.1.3 山西省整体经济和广告行业背景1
1.1.4 研究意义....2
1.2 国内外研究成果.......3
1.3 研究方法.......5
1.4 主要内容与框架.......6
1.4.1 主要内容........6
1.4.2 论文框架结构7
第二章 山西省机场广告收入的外部影响因素分析...........11
2.1 机场广告收入的外部经济环境.....11
2.1.1 各市 GDP 对机场广告收入的影响分析...12
2.1.2 各市税收总额对机场广告收入的影响分析..........14
2.1.3 各市财政预算支出对机场广告收入的影响分析..17
2.1.4 各市人均 GDP 对机场广告收入的影响...18
2.1.5 各市城镇居民人均收入对机场广告收入的影响..19
2.1.6 各市规模工业收入对机场广告收入的影响分析..20
2.1.7 各市规模工业利税总额对机场广告收入的影响分析......22
2.2 广告行业环境与山西省机场广告收入的关系分析.........24
2.2.1 山西省机场广告业收入和全国广告业收入的对比分析..24
2.2.2 山西省机场广告业收入和省内广告业收入的对比分析..25
2.3 竞争对手对与山西省机场广告收入的影响分析.26
2.3.1 新兴互联网媒体对机场广告收入的影响..26
2.3.2 省内上市公司压缩经费对机场广告收入的影响..282.3.3 高铁对机场广告收入的影响..........32
2.4 山西省机场广告收入外部因素的灰度关联性分析.........36
2.4.1 机场广告收入的外部因素假设......36
2.4.2 机场广告收入外部因素的灰度关联性计算..........37
2.5 本章小结.....40
第三章 山西省机场广告收入的内部影响因素分析.........43
3.1 各机场航班量对山西省各机场广告业收入的影响分析.44
3.1.1 山西省各机场广告业收入与各市机场航班量的关系......44
3.2 各机场旅客吞吐量对山西省各机场广告业收入的影响分析.....45
3.3 山西省机场广告收入内部因素的灰度关联性分析.........46
3.4 各机场广告公司的努力程度对机场广告业收入的影响分析.....48
3.4.1 基本假设......48
3.4.2 山西省各机场广告公司的努力程度的分析..........49
第四章 山西省各机场广告收入偏低的原因分析.51
4.1 山西省机场广告的概况.....51
4.1.1 2012 年—2015 年山西省七家机场广告收入情况...........51
4.1.2 分析山西省各家机场广告收入的特点......52
4.2 建立波特五力模型分析.....53
4.2.1 五力分析法..53
4.2.2 用五力模型分析山西省机场广告业..........54
4.3 山西机场广告的产业链.....59
第五章 提高山西省各机场广告收入的对策建议...63
5.1 山西省机场广告收入的营销策略设计及实施.....63
5.1.1 营销策略设计..........63
5.1.2 机场广告收入的营销分析..65
5.1.3 实施措施......67
5.2 山西省机场广告竞争战略的设计和实施.67
5.2.1 战略设计......67
5.2.2 实施措施......69
第六章 总结与展望...71
6.1 山西省机场广告收入的研究总结.71
6.1.1 山西省机场广告收入影响因素分析..........716.1.2 山西省机场广告收入提升的对策建议......71
6.2 不足之处.....72
6.2.1 分析工具的缺陷......72
6.2.2 数据不足之处..........72
6.3 研究展望.....72
参考文献.........75
致 谢.76
个人简况及联系方式.77Contents
Chinese Abstract... Ⅰ
Abstract......Ⅲ
Chapter 1 Introduction.......1
1.1 Research background and significance.......1
1.1.1 Under such background 1
1.1.2 The airport development background of Shanxi Province..1
1.1.3 The overall economy in shanxi and advertising industry background.......... 1
1.1.4 Significance of Research......
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