体育营销
课题研究报告
2017年12月
2018
新意互动—「策略研究部&媒介中心」联合出品
CONTENTS
一、体育营销正逢其时
二、什么是体育营销？
三、体育营销成为企业新选择
四、体育营销如何做？
五、附录一：体育营销创新趋势观察
六、附录二：体育营销品牌案例分享
平昌冬奥会俄罗斯世界杯印尼雅加达亚运会
2018
，迎来体育大年
品牌主如何应对机遇和挑战
玩转新时代的体育营销？
2018年2月9日-2月25日
韩国平昌
世界规模最大的冬季综合性运动会
本届冬奥会第三次花落亚洲
2018年6月14日-7月15日
俄罗斯
世界最高知名度的足球比赛
32支球队，64场比赛
全球超过20亿人关注的大型赛事
2018年8月18日-9月2日
印尼雅加达
亚洲规模最大的综合性运动会
本届亚运会的口号是“ASIAN
ENERGY”（亚洲能量）
体育营销正逢其时
政策是体育产业蓬勃发展的助力器
国务院46号文件
体育十三五规划
预估5万亿
体育产业
产业规模
国家战略
体育产业将成为推动经济社会持续发展的重要力量，步入快速
发展期，为体育营销的发展奠定重要基础

2014年
《关于加快发展体育产业
促进体育消费的若干意
见》
2016年
《体育产业发展“十三
五”规划》
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