崛起中的亚洲女性网购力量
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1 The Economist Intelligence Unit Limited 2014
崛起中的亚洲女性网购力量
目录
序言 2
编者按 3
前言 6
1. 人口结构变化，掌管消费大权 7
2. 零售性质的转变 12
3. 女性如何购物 17
4. 全球购VS本地购 21
5. 与亚洲新女性消费者相连通 23
6. 发展障碍？ 27
结语：零售业的未来前景 28
2 The Economist Intelligence Unit Limited 2014
崛起中的亚洲女性网购力量
《崛起中的亚洲女性网购力量》（On the
rise and online: Female consumers in Asia）是
由唯品会委托，The Economist Intelligence
Unit（The EIU）撰写的调查报告。The EIU独
立进行调查和采访以及撰写报告。作者是
Jonathan Hopfner和Liana Cafolla，编辑是Laurel
West。Gaddi Tam负责版面设计，封面设计由
Richard Duckett负责

报告的结论和见解来自The EIU，并不代表委
托方观点

我们感谢所有调查受访者和以下的受访者与
我们分享他们的看法：
l Maximilian Bittner, CEO, Lazada Group
l Hyon-Ju Cho, vice president and team leader,
marketing service team, Samsung Electronics
l Elisabeth de Gramont, group account director,
Jigsaw Communispace
l Jodie Ding, senior analyst, iResearch
l Linda Du, Shanghai managing director, APCO
Worldwide
l Devangshu Dutta, chief executive, Third
Eyesight
序言
l Andreas Faahs, CMO and vice president,
Amway Japan
l Leta Hong Fincher, author
l Andrew Keith, president, Lane Crawford
l Alice Lau, CEO, Le Saunda
l Kamal Nandi, executive vice president and
business head, Godrej Appliances
l Roopa Purushothaman, managing director and
head of research, Everstone Capital Advisors
l Arvind Singhal, chairman , Technopak Advisors
l Torsten Stocker, partner, consumer goods &
retail, AT Kearney
l Lixia Tan, senior vice president and CFO,
Haier
l Lavinia Tong, marketing director, Diageo China
l Tong-yi Mao, China general manager, GRI
Group
l Iris Xuan, brand direction manager, SK-II
China
3 The Economist Intelligence Unit Limited 2014
崛起中的亚洲女性网购力量
世界各地的众多企业对亚洲快速增长的消费
者市场寄予厚望。2015年亚洲零售销售量预
期平均增长4.6%，达到7.6万亿美元1，而据
The Economist Intelligence Unit预测，北美与欧
洲同期增长分别为2.5%与0.8%。在这一大趋
势下，有一个现象正迅速引起品牌商与零售
商的关注：亚洲女性越来越独立，经济支配
力也越来越强。女性不仅掌控着越来越多的
家庭购买决策，而且还热衷于网购。本报告
旨在深入探析女性的购买力是如何日渐增长
的，尤其是女性如何驱动亚洲电子商务的发
展。报告根据对大中华区、印度、日本、新
加坡以及韩国主要城市的5,500名女性所进行
的广泛调查，以及来自消费者分析师、大型
零售商和品牌商的意见撰写而成

主要结论：
l 亚洲主要城市的女性地位越来越高。在整
个地区，43%的女性受访者从事管理、行
政或者专业服务领域的工作。大多数人都
对其家庭收入有贡献——8%的女性称自己
是家中唯一的经济支柱，41%的女性与配
偶共同挣钱养家。这一趋势在中国大陆尤
其明显，62%的女性称自己共同承担养家
糊口的责任

l 女性在财务方面越来越独立。超过三分之
二的受访者称拥有自己的银行账户（这方
面在中国大陆高达76%，而在中国澳门则
仅为47%），48%的受访者拥有自己的信
用卡。大多数女性负责日用品、服装、
配饰、化妆品以及儿童用品方面的预算决
定，而在大多数其他开销如电子产品以及
旅游花费等方面，也是共同决策者。至于
谁来买单，35%的女性说由她们支付自己
的网购，而15%的女性则说她们配偶的网
购也由她们支付

l 女性正成为该地区网购增长的驱动力，相
比于线下购物，许多女性更喜欢网购。受
访者中，63%的女性每天至少上网浏览商
品与服务一次，近30%每天浏览两次或更
多。近80%的女性网购日用品（超过20%
女性网购大多数日用品）；这一数字在女
性网购化妆品以及网购服装与配饰分别
为83%和近90%（29%女性的大多数化妆品
都来自网购，39%女性网购大多数服装与
配饰）。可能最困扰实体零售商的是：相
对于实体商店，将近一半（49%）的受访
女性喜欢或非常喜欢网购体验，这一数字
在中国大陆高达69% 。但是，这一点与香
港、新加坡，尤其是日本的情况形成显著
的差异，日本只有18%（亚洲最低值）的
女性说她们更喜欢网购。这毫无疑问地反
映了这些地区的零售市场高度发达

l 至少就网购而言，亚洲女性与传统印象中
的无私、顾家的主妇形象并不相符。超过
62%的女性网购时大部分时间是为自己买
编者按
1 基于名义美元销售额
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