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第一部分移动环境
第二部分广告市场
第三部分游戏市场
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导读
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移动环境
一、区域概况
拉美移动市场成熟度低，用户也需进一步培养；
移动用户订阅量增长的速度逐渐放缓；
移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高
墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家，加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁，
七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上
各国现代经济都高度集中在少数大城市或沿海地区，山区和边远地区经济落后
2014年整个拉美地区经济增速在1.2％-1.4%左右；
2014年拉美地区 移动手机用户达到4.39亿，手机普及率72%，高于全球手机的覆盖率（51%）；
拉美地区智能手机普及率仅为24%，低于全球智能手机普及率（38.5%）
智能手机发展缓慢，是影响该地区整体移动广告增长的重要因素
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Overall Mobile
connections
Unique Mobile
Subscribers
Smartphone
Connections
Mobile Internet
Subscriber
Penetration
M2M Connections
2014年7亿3.41亿1.54亿33%0.17亿
2020年8.90亿3.90亿6.05亿48%0.66亿
Index
拉美移动环境主要数据
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该区域移动网络仍以3G和2G网络为主；
地域上来看，沿海城市如墨西哥及巴西沿海城市地区3G覆盖较好；
巴西内陆部分及玻利维亚地区仍以2G网为主甚至无移动网络覆盖
二、各国移动环境
墨西哥:
人口： 1.19 亿；女性51%；0-14岁的占27.4%, 15-24岁的占18.1%，25、-54岁的占40.7%，55-64
岁的占6.9%, 65岁以上的占6.9%。人口最多的三大城市为墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷
经济：墨西哥经济实力排名美洲第四，世界第十三。人均GDP10659美元；墨西哥是拉美经济大国，
国内生产总值居拉美第二位，仅次于巴西。GDP增长率3.9%。贫困人口占总人口的45%，其中极端贫困
人口占总人口的18%
移动设备：9760万手机用户，智能手机普及率37.0%，约3700万智能手机用户
网络及网络使用情况：互联网用户数2500万
与广告相关的风俗禁忌：墨西哥人最喜欢的颜色是白色，最不喜欢的颜色是紫色，最讨厌的数字是
13。忌讳将黄色和红色的花送人；墨西哥严格限制高热量食品以及饮料广告的播放时间
巴西：
人口： 2.4亿；首都巴西利亚，主要城市圣保罗（7000万人）、里约热内卢（1500万人）；东南地
区是巴西人口最多的地区，占巴西人口总数的42%。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约
为支柱的商业地带，该地区聚集了约23%的巴西人口，成为该国人口密度最大的地区
经济：GDP位居南美洲第一，为世界第七大经济体。是金砖国家之一；人均GDP：11313美元；GDP
增长率：2.3%
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移动设备：移动手机持有量2.82亿。其中3G手机1.49亿，4G手机775万。巴西智能手机普及率
32.4%，到2020年达到72.2%。巴西近90%的人都拥有Android智能手机，而手持苹果iPhone招摇过市
的却难觅芳踪
网络及网络使用情况：巴西互联网用户数达6900万。巴西人上网最为频繁，有51%的巴西网民说自
己整天在网上，20%的人说自己每天至少上10次网。约84%的智能手机和功能型手机用户每天使用其设
备登陆互联网，比该数值的全球平均值72%高出12个百分点。巴西在通信基础设施和资.设置方面还有巨
大的改善空间。4Ｇ基础设施覆盖面局限的问题，目前巴西大部分还是以３Ｇ信号占据主导，上网资费比
较高
与广告相关的风俗禁忌：巴西人非常忌讳数字13
智利：
人口：总人口：1740万，其中城市人口占86.9%。人口较多的城市有圣地亚哥、瓦尔帕莱索、康塞
普西翁、特木科等。智利教育高度发达，其教育在发达国家普遍承认
经济：智利拥有较高的竞争力和生活质量，具有稳定的政治环境，全球化、自由经济环境，以及较
低的腐败感知和相对较低的贫困率。被世界银行集团视为高收入经济体。按照部分评判标准（例如人类
发展指数）它又可以算作发达国家。人均GDP9728美元（2014年），智利是拉丁美洲比较富裕的国家
GDP增长率4.1%
移动设备：智利手机用户2450万，目前4G用户仅占0.4%
网络及网络使用情况: 630万互联网用户。在固定宽带和移动3G宽带业务普及率方面，智利继续领先
于巴西和哥伦比亚等拉美国家。上网资费昂贵。智利积极推广免费无线网络；智利人目前平均每月上网
费约为６０美元（约合人民币３６０元），套餐流量内网速很快，超过套餐流量后，网速就明显变慢
近几年，得益于政府大力发展３Ｇ、４Ｇ网络和推广智能手机，智利已经发展成为拉美地区网民数量最
多的国家之一，这一切。除了大力推进网络建设，智利政府还非常重视贫困人群的上网问题
与广告相关的风俗禁忌：忌讳数字“13”，喜欢数字7
阿根廷：
人口：总人口：4145万
经济：拉美第三大经济体，阿根廷拥有庞大的中产阶级，但贫富差距依然明显。人均GDP：14487美
元（2012年）。2014年，阿根廷经济增长率为0.2％左右，成为该地区经济增速最慢的国家
移动设备：手机持有量6000万部，其中4500万部是活跃用户，手机普及率达到了130%；1270万智
能手机用户，智能手机普及率30.6%；预计2020年智能手机普及率将达到72%
网络及网络使用情况： 1800万互联网用户。平均每人每天在互联网上花费的时间长达7.2个小时
其中大部分时间用于在线观看电影或电视节目网站，其余部分则被社交网络和在线音乐所占据
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