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——暨2016年PGC产业生态研究报告
2017年2月
PGC如何在洗牌期寻求突破？
研究说明2016年上半年，中国PGC行业极速升温，大量资本及制作者涌入其中，优酷土豆等各平台纷纷
推出PGC扶持计划，对PGC创作团队在资金及资源上给予支持。在多方支持下市场得到快速发展，
PGC的质量与数量均有显著提升，头部PGC形成较强的品牌效应，并向IP化发展。PGC行业逐渐形成
以内容制作、分发、变现的生态链闭环

进入2016下半年，资本投入渐趋冷静，PGC行业逐渐进入洗牌期，PGC野蛮生长时期宣告结束，
市场竞争进入白热化阶段

为了更加理性地洞察市场变化及最新趋势，艺恩通过对行业的深度调研推出《2016年PGC产业
生态研究报告》，为各方提供专业的市场研究，助力市场良性发展

研究背景
桌面研究、定量研究、深度访谈、案例研究
研究方法
目
录CONTENTS01PGC市场进入整合期，二八效应凸显
PGC行业正逐步形成完整生态链闭环02
80、90后领跑PGC收视03
垂直化和多元变现是PGC未来发展的突破口04Part1
PGC市场进入整合期，
二八效应凸显
市场概况：2016年中国PGC产量与成本双双飙升，优质节目陆续胜出数据来源：艺恩估算&火星文化CaaS
注：图中统计PGC规模不包含网络剧，网络综艺，网大，图中数据估算主要参考了火星文化CaaS系统对PGC播放数据监测获得

PGC产量飙升。2016年中国PGC开始引入MCN概念，陆续出现了一些具有资源整合能力的公司，通过签约、
投资、培养等多种方式整合PGC市场；同时，大量网络红人、小型机构看到PGC市场火爆而进入。据估算，
2016年各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，较上年增长高达10倍以上

PGC制作成本提高。PGC制作发生较大变化，越来越多的制作方开始从视频剪辑、配音等简单的制作方式，
向原创内容、视频拍摄制作发展，从单集不到千元的制作成本，陆续出现单集制作成本3-5万，甚至有部分
已经接近10万/集的现象。据估算，2016全年用于制作的直接成本超过5亿，未来将会进一步提升

15000
200000
250000
2015年2016年2017年E
2015-2017年PGC制作规模（集）
5000
56000
100000
2015年2016年2017年E
2015-2017年PGC直接制作成本（万）
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看