艺恩—影视大数据平台领航者 中国网络大电影行业研究报告（2016） 符合国家 相关政策 法规 制作水准 精良 时长不低于 60分钟 具备完整电 影的结构与 容量 网络大电影的四个标准 具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特点，更符合互联网用户的个性化需求； 与短视频相比，网大制片方是对创作和制作能力要求更高的PGC（Professionally-generated Content）； 网络大电影定义 研究方法及数据来源 研究方法：桌面研究、企业深访、数据分析 企业深访： 深访对象：国内网络大电影行业投资公司/制片公司/营销公司/发行公司高管、在线视频 网站的网大平台管理人员 深访公司：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频、新片场、互联网电影集团、七娱 乐、大有影业、三人禾、九狐传媒、考拉娱乐、淘梦、火星文化、映美传媒、世纪优优 、省心娱乐、华弈迦叶、华谊创星、华策娱乐科技 数据来源 艺恩智库Enbase、艺恩视频智库、深访公司提供的数据 发现1 相比院线电影产业各个环节的风险，网大可以大大降低投资方的风险； 院线电影积累了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据，可以辅助投资决策，降 低风险，当前网大投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划； 网大导演、演员历史作品数量和市场表现不能对新网大市场表现造成影响； 网大制作成本不断提高，2016年上半年，50万以下遭淘汰，150万以上属高成本，占10% 2015年开始，华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司相继试水网大市场，但目 前对其他网大公司不构成威胁； 惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院 线电影，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、 纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘； 类型方面，爱情、喜剧类型供小于求，受市场欢迎，而剧情片供过于求； 观众对剧情、动作两类质量要求较高，长尾内容相对其他类型不容易获得流量，而爱情、喜 剧、惊悚优质内容优势不明显，长尾内容也有市场 中国在线视频会员市场规模可达402亿，2016年网大投资规模预计5.1亿； 截至2016年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍； 2016年院线电影预计上映485部，网大预计上映2500部 投资 宏观 制作 发现2 百万播放量以下的长尾网大数量占比44.7%，100-5000万播放量网大数量占比53.6%，周三 -周五上映比例高； 与院线电影相比，网大月上线数量受淡旺季影响小； 爱奇艺独播数量高于其他四平台之和，继续保持绝对领先优势； 从网大总体来看，各平台用户的类型偏好明显：喜剧在爱奇艺的占比明显高于总体，惊悚、爱 情在腾讯占比较高，爱情、剧情、动作在乐视占比较高，优酷的惊悚、搜狐的惊悚、剧情占比 较高； 从独播网大来看，爱奇艺最多元化，且喜剧、惊悚占比高于总体平均水平，爱情在腾讯独播居 中占比高达75.7%，乐视独播主要是爱情、剧情、动作三种类型，且爱情占比接近一半，惊悚 、剧情在优酷、搜狐更受青睐 选择网大营销公司可从：擅长类型、资金投入方式/金额、宣发案例、主创资源四方面考虑 放映 宣发 商务网大商务变现方面，通过粉丝经济、周边产品变现已有成功案例，影游联动已出现游改网大， 尚未出现网大改游戏案例。网络大电影产业发展趋势 前台数据规范化：网络大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，网大行业播放量 数据统计标准不统一，造成定量评价手段失效； 未来一个电影项目立项时首先要考虑首映渠道：网大or院线，并据此测算投资风险，制定 不同的定位、创制方向、宣传策略； 网大宣发公司将成为网大项目融资除平台以外的重要渠道； 网大将尝试更多院线电影的中众题材，如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等； 网大相对于院线电影长尾效应更明显，2016年上半年播放量Top5%网大在网大整体中占比 47.5%，低于同期同比例院线电影占比（59%），应更重视个性化推荐；网大由于类型、 题材更丰富，应具备自己独特的前台分类和后台标签体系，以提升用户体验和黏性； 网大的采购/买断模式，限制行业发展，随着各大平台会员数量上升，优质网大按有效点击 分成能够扩大行业规模和推动行业内容升级 趋势目录CONTENTS 01中国网络大电影宏观市场研究 中国网络大电影制片市场研究 中国网络大电影营销发行市场研究 中国网络大电影放映市场研究05 06中国网络大电影的商务变现 中国网络大电影投资市场研究 07中国网络大电影发展趋势 中国网络大电影宏观市场分析 中国网络大电影的产生背景 付费会员商业模式为中国网大的发展奠定基础 网大行业可持续发展的四个条件 网络大电影产业未来4个发展阶段 05网络大电影市场发展空间 06网大市场规模 虽然院线电影上映率逐年上升，但国产院线电影总产量止步不前，始终没有达到的水平； 同时，观众观影需求快速上升，造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数，开始，中 国每单位观影人次可供给影片数低于北美，且差距在拉大 1.1.1 中国网大产生背景1：院线电影产能无法满足快速增长的观影需求 2015年北美与中国院线电影供需指数对比 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看