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佘山·曼荼园项目整盘营销推广方案
嘉凯城集团（上海）有限公司
纲要
一、读-市场环境分析
二、理-项目现状梳理
三、思-项目现状分析及其解决思路
四、解-整盘营销推广策略
五、做-2014年度营销推广执行
六、附录-视觉形象及现场包装和整改建议
佘山·曼荼园项目整盘营销推广方案
市场环境分析
PART—读
佘山·曼荼园项目整盘营销推广方案
一、市场宏观环境
二、豪宅市场解读
三、别墅市场情况
四、曼荼园竞品分析
PART
1 ·
读——
读政策
2013年整个上海地产市场火热，达到新一轮高点。国家控制房价出台了“新国五
条”细则及年底“沪七条”，但落地严格程度不如市场预期，市场上行压力仍较
大，在股市大盘走低、通胀预期、人民币升值等压力下，高端别墅市场不容乐观
2014年，高端别墅市场依旧不容乐观
一、市场宏观环境
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