华润置地上海滩花园——举办原声演唱会
类型：活动营销
目的：借活动提升楼盘形象
目标客户群：业主
2006年4月24日晚，华润置地在上海滩花园举办了四月音乐盛典的最后一场暨赵鹏、陈果原声演唱会。上海滩花园总建筑面积为20万平米，采用东南亚风情度假休闲园林设计，并保留了原地块上三十年代的ART DECO风格礼拜堂作为小区未来会所
此次活动内容如下：
■活动内容一：歌手赵鹏、陈果演唱了“有空来坐坐”、“梨涡浅笑”、“月亮代表我的心”、“夜上海”等经典歌曲，并为幸运观众颁发亲笔签名的CD唱片
■活动内容二：舞蹈表演，如欢快动人的恰恰舞蹈和动感热情的牛仔舞
■活动内容三：华润置地（上海）有限公司董事总经理现场抽奖，奖项为价值约8000元的音响
■活动内容四：获奖业主李建国夫妇表演民歌演唱
策略分析
华润置地上海滩花园此次举办的演唱会活动得到了广大业主与爱好音乐人士的强烈反响。通过此次活动，对提升项目品牌及销售都有一定的促进作用。
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