1 GfK October 20, 2017|耳机耳麦市场的消费升级
深耕用户需求，提升用户体验
——耳机耳麦市场的消费升级
2017年10月
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2017年耳机市场简述
3 GfK October 20, 2017|耳机耳麦市场的消费升级
数据来源: 捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据
2017年耳机耳麦发展速度高于整体技术消费品，京东耳机耳麦领先于整体
+11%+35%+61%
中国技术消费品零售市场
2017E VS 2016，Value
中国耳机耳麦零售市场
2017E VS 2016，Value
京东耳机耳麦产品
2017.01-08 VS 2016.01-08，Value
2017年中国技术消费品零售总额预计
将达到2.16万亿元，同比增长11%
通讯类产品的零售额增长速度为
16%，领先于其他产品
IT类产品零售额增长1%，保持平稳
耳机耳麦2017年零售额将达到87.4亿
元，同比增长35%
增长速度最快的是与手机搭配使用的
部分，蓝牙耳机随着手机逐渐取消
3.5mm接口而大幅爆发
京东耳机耳麦1-8月零售额以61%增长
领先于市场
销售在“618”与“双11”促销旺季的比例
越来越高
淘宝店铺
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蓝牙运动主动降噪HIGH-RES TRUE
WIRELESS
衣领式
数据来源: 捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据
耳机耳麦往时尚、运动与个性化发展
线设计的追求
器、心率计
勤、运动等场景
降噪需求
需求
困扰
择戴一只或两只
39%
44%
55%
14%
20%
25%
7%8%10%4%6%8%
0%0%3%1%2%
6%
2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD
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