速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案
July 27,2006
背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算
目录
活动背景
背景和目的
活动背景
Q3占全年总Aak的50%，终端销售Aak目标较Q2有相当大的 提升，对一汽-大众和经销商来讲都面临较大的压力 6月份经销商展厅客流量较4、5月份相比有一定幅度的下降 经销商层面的活动组织和实行效果不够理想
活动目的
提高速腾试乘试驾活动效果，对经销商试乘试驾进行指导 帮助经销商展厅提高客流，促进销售 提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势 加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力
背景和目的
背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算
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目标人群
目标人群： 热爱生活、追求时尚前卫的年轻人； 以小资家庭为代表的，有经济基础的 两口或三口之家； 喜欢自驾，享受生活乐趣的自由人；
整体策略
整体策略
邀请对象
整体策略
人员招募
电 台 招 募：活动前一周时间，选择辽宁地区据影响力的辽宁交通电台 97.5投放硬性活动告知,向公众公开征集试乘试驾选手。公 布报名热线：沈阳市区各经销商展厅热线电话； 短信电话告知：经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短 信及电话定向邀请； 试乘试驾报名：有意愿参与试乘试驾的人，到指定的经销商店内填写报名 资料 招募人员筛选：经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效 客户信息邀请并集体组织其到活动现场； 注意 事 项：由于时间及其人数的限制，超出规定人数外的试车人员由 经销商自行组织安排试车时间。 目 的：提高展厅集客量
背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 活动总预算
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活动概述
? [活 动 主 题]谁是强者 一汽-大众速腾试驾挑战会 [活 动 地 点]培训地点：学校教室 （待定） 试乘试驾地点：沈阳金宝台汽车交易市场 [活 动 日 期]培训日期：2006/08/17（教室培训）－08/18（现场培训） 试乘试驾： 2006/08/19－08/20 [活 动 时 间]上午10：00－12:40 下午14：00—16:40 [参 与 人 群] 一汽-大众沈阳商务代表处代表 经销商代表 媒体记者 VIP用户 目标消费群体 普通公众
活动概述
活动安排
活动概述
静态对比：速腾静态展示 汽车部件拆解Video播放 动态对比：试驾前讲解对比项目要点 对3个车型轮流试驾，每个车型一次性完成2－3个项目的对比测试 游戏：设PS2游戏供等候的嘉宾游玩
活动内容
活动概述
试驾对比车型 速腾1.8T 6速手自一体 马自达6 瑞志（待定） 展示培训区车型 速腾1.8T 6速手自一体 速腾2.0L
活动概述
活动概述－主视觉效果图
背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算
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来宾签到，将来宾分为两组； 给两组来宾编号分别为A1、A2……A6，B1、B2……B6，…； 来宾均参加培训、静态对比环节； 动态对比试驾开始，A组为单位来宾来到试车场地，按序号轮流试驾； 试车场地安排3个车型，每次安排2位来宾进场，先后完成3个车型的试驾，中间轮换； B组成员观看汽车部件拆解Video，听销售顾问讲解分析； A、B两组轮换交替进行活动项目
活动流程
培训讲解
签到分组
静态展示区
动态对比区
A组
B组
试驾等候区
速腾1.8T 速腾2.0L
PS游戏
活动流程示意
试乘试驾 结束 领取礼品
培训区
签到处
试乘试驾区
试乘试驾
活动流程
来宾签到、分组(胸卡或分组号贴) 发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、 安全协议书） 核实身份，驾驶证审验、保险登记 （经销商联系人配合支持） 人员配备 礼仪或接待人员：2名 工作人员：2名(分组登记1人，审核发放1人)
流程说明－签到分组
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看