中华骏捷试乘试驾方案
蓝色光标公共关系机构 呈
2012.5
任务解析
活动
信息
执行
规划
媒体
选择
传播
规划
费用
预算
活动意义
产品特点
记者体验
媒体报道
促进销售
产品自身卖点？
让记者体验什么？
如何印象深刻体验？
那些媒体能够报道？
报道什么内容？
那些报道能够影响目标受众？
前提
重点
产品卖点
高性价比
安静的/舒适的
记者体验
超值
空间大 适合家用
高性价比
安静的/舒适的
？
如何印象深刻体验？
成为本次活动的直接目的
体验难点
高性价比
安静的
舒适的
具象优点直接凸现
动力优势可通过
0-100km/h加速体验
悬挂优势可通过
特殊路况体验
安全优势可通过
数据、权威测试证明
抽象优点间接体验
需要一次
诉诸精神
综合体验
感动身心
的旅程
解决策略
耳 Hearing
聆听宁静的FRV
眼 Vision
审美具有运动美学的FRV
舌 Tasting
品味FRV的精神内涵
口 Speech
交流分享驾驶FRV的体验感受
身心 Body and Heart
全身心体验驾驶FRV的乐趣
安静的/舒适的