面对不同寻常的时代
中国持续全球化之路
西方回归自身
经济转型
影响各行业品牌价值
TOP
100123456789101112131415161718192021222324252627282930
31
32
33
34
35
37
38
37
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
535455W56575859606162636465
666768
697071727374757677787980818283
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
5571
亿美元
6%
科技
1062亿美元+29%
市场导向型
零售
580亿美元+22%
市场导向型
电信服务
579亿美元+1%
国有企业
银行315亿美元
-8%
国有企业
科技
239亿美元-11%
市场导向型
科技
204亿美元+10%
市场导向型
银行
184亿美元
-7%国有企业
保险
165亿美元+5%
市场导向型
银行
148亿美元
-9%
国有企业前十大最具价值中国品牌
新上榜品牌
品牌贡献
TOP10
$ = 2017年品牌价值
% = 2016到2017年品牌价值变化%
品牌贡献为BrandZ
品牌实力度量指标
BRANDZ最具价值
中国品牌100强价值
最具价值
中国品牌
100强品牌
价值增长
首 次：
中国品牌的品牌力超越了跨国品牌
酒类
162亿美元+41%
国有企业
# = 2017年排名
$ = 2017年品牌价值
类别变化
20 个行业类别: 12, 1, 7
$ = 行业总价值
+43%
教育
新东方
+41%
酒类
+36%
酒类
+32%
旅游
+43%
科技
+37%
家电
+35%
家电
+29%
科技
+36%
科技
#40
市场导向型
22亿美元
零售
国有企业
15亿美元
银行
#48#40
市场导向型
13亿美元
科技
#50
市场导向型
9亿美元
服饰
#62
市场导向型
4亿美元
旅游
#79
市场导向型
3亿美元
汽车
#93
市场导向型
2亿美元
家电
#99
+58%
教育
学而思
旅游
29
亿美元
3个品牌
教育
21
亿美元
2个品牌
+46%+46%
服饰亿美元
3个品牌
+35%
酒类
汽车
31
亿美元
4个品牌
零售
742
亿美元
6个品牌
科技
1637
亿美元
10个品牌
+24%+22%
+16%
+9%+8%
+3%+1%0%
-3%
-6%-6%-6%
-14%
-25%
-31%
+20%
259
亿美元
11个品牌
家电
93
亿美元
8个品牌
酒店亿美元
3个品牌医疗卫生59
亿美元
3个品牌食品和乳品
154
亿美元
6个品牌
个人护理亿美元
3个品牌电信服务
714
亿美元
3个品牌银行
933
亿美元
10个品牌
+2%
航空
111
亿美元
4个品牌
保险
383
亿美元
6个品牌
石油和天然气
219
亿美元
2个品牌
房地产
124
亿美元
9个品牌
婴儿护理亿美元
1个品牌
珠宝零售亿美元
3个品牌
乐视 - 科技
市场导向型
腾讯 - 科技
市场导向型
蒙牛 - 食品和乳品
国有企业
百度 - 科技
市场导向型
福临门
食品和乳品
国有企业
新浪 - 科技
市场导向型
伊利 - 食品和乳品
市场导向型
青岛啤酒
酒类
市场导向型
老板 - 家电
市场导向型
老凤祥
珠宝零售
国有企业
海外收入十强
% 海外收入占比# = 2017年排名
$ = 2017年品牌价值
科技
33亿美元
# 27
国有企业
72%
科技
204亿美元
# 6
市场导向型
58%
家电
3亿美元
# 92
国有企业
44%
航空
48亿美元
# 20
国有企业
36%
航空
30亿美元
# 29
国有企业
35%
石油和天然气
96亿美元
# 15
国有企业
31%
家电
28亿美元
# 30
市场导向型
30%
航空
24亿美元
# 33
国有企业
26%
家电
4亿美元
# 83
国有企业
22%
科技
14亿美元
# 49
市场导向型
47%
% = 2016到2017年品牌价值变化%品牌价值增长10强
研究方法与品牌估值由
提供
如欲下载BRANDZTM排行榜及应用程序，请访问
brandz/mobile
目录
67
品牌打造最佳实践引言357
走向全球
品牌建设机会
思想领袖
中国品牌100强
数据来源
概览
BrandZ中国品牌100
强股票投资组合表现
内容要点
经济、人口统计和互联性
新兴品牌
跨行业趋势
内容要点1620
22
28
32
中国“国家品牌”
全球表现
并购
海外竞争
38
40
44
48
国内竞争
与千禧一代建立联系
利用电子商务和移动设备
媒体投资
洞察与观察
54
58
62
66
70
走向全球
作者：Benjamin Cooper、
Philippe Healey,
伟达公关
营销科学和艺术
作者：徐俊，群邑
走向全球
作者：Chris Reitermann，奥美
数字化
作者：具相谟, 凯度TNS
社交媒体
作者：Michael Toedman、
徐凌蓓,
凯度媒体CIC
程序化
作者：张晓涓，群邑
走向全球
作者：Bryce Whitwam,
伟门公司
零售
作者：Katherine Diaz,
Kantar Futures
78
82
84
88
92
96
98
100
中国品牌100强排行榜
2017 年 BRANDZTM
最具价值中国品牌100 强
行业佼佼者
新上榜品牌
品牌价值增长20强
海外收入10强
品牌贡献20强
行业类别变化
行业类别概览
行业类别
航空
酒类
服装
婴儿护理
银行
汽车
教育
食品和乳品
医疗保健
家电
酒店
保险
珠宝零售
石油和天然气
个人护理
房地产
零售
科技
电信服务
旅游
高管访谈
肖烽，中国国际航空股份有限
公司总会计师
陈志宇，阿里巴巴速卖通商务及
产品部门负责人
张晓云，华为消费者BG首席营销官
李佩文，TCL公司商务董事、品牌
创新中心总经理
熊青云，京东首席品牌官
徐华滨，大疆副总裁
洞察与观察
108
112
170
172
196
156
222
走出“受众触及”的局限
作者：Charlotte Wright,尚扬媒介
千禧一代与奢侈品
作者：Alexander Runne，奥美
年轻一代
作者：黎景辉、何浩铭、
Adam Hyslop，
凯帝珂全球
名人
作者：张亮,竞立媒体
内容营销
作者：底飞，群邑
内容营销
作者：Rupert McPetrie,
竞立媒体
电子商务
作者：张慧敏，群邑
社交媒体ROI
作者：Ali Zein Kazmi，奥美
230
232
236
240
242
244
248
250
BrandZ品牌估值法
BrandZ资质和界定
BrandZ报告、应用和iPad杂志
WPP旗下公司
参与报告编纂的WPP旗下公司
BrandZ最具价值 中国品牌
100强团队
鸣谢
BrandZ品牌估值法的联系方式
WPP在中国
256
259
261
264
274
276
266
272
致辞
David Roth,
The Store WPP 欧洲、
中东和非洲区及亚洲区
首席执行官2017 年最具价值中国品牌100 强
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看