本研宄通过文献分析法、实地调研法、案例分析法和对比分析
法等方面,从商业模式构建的理论基础、内容模块、运行机制和保
障措施建设等四个维度对古田国家农业公园的商业模式进行探索性
构建。在具体内容安排上,首先进行古田国家农业公园商业模式构
建的特性分析,通过对比国家农业公园与传统休闲旅游和其他类型
公园的差异,总结凝炼具有国家农业公园特质的内容,为下文构建
具有国家农业公园特色的商业模式提供基础;其次利用商业画布理
论对古田国家农业公园的商业模式进行具体分析,从九大要素的内
容设计和逻辑关系进行梳理探讨,最终构建起古田国家农业公园的
商业模式,从而指导其商业模式的形成;第三,进行古田国家农业
公园商业模式运作机制分析,引入精益化运作机制来指导古田国家
农业公园商业模式的运作,具体从精益化运作的必要性、内容和具
体方案和保障措施四个维度入手;第四进行典型案例分析与对比,
从而总结国家农业公园商业模式的一般化特点,实现研宄从特殊性
到一般化的逻辑思路
研宄发现:
(1)国家农业公园具有与传统休闲旅游和其他公园类型具有明
显的差异,并在某些方面表现一定的优越性。对国家农业公园商业
模式的构建离不开对国家农业公园自身特性的分析和掌握,尤其是
需要对其特殊性进行具体分析,以免构建的商业模式陷入传统“农
业+旅游”的一般化模式中,从而失去研宄的价值和实际的指导意义
(2)运用商业画布理论指导国家农业公园商业模式构建具有较
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强的可操作性,能够对商业模式的内容和要素进行较为全面的分析
古田国家农业公园商业模式的构建依托于商业化画布的“九宫格”,
但实际内容依然离不开对“提供物(产品/服务)、价值主张、客户
管理、和财务生存能力”等四个模块的分析。如果商业模式的构建
能够帮助企业明白和解决这四个问题,那么这个商业模式至少在理
论上是具有可行性的
(3)商业模式的构建不仅需要对商业模式的内容进行分析,商
业模式的运作机制和保障措施也是重要内容。古田国家农业公园商
业模式的运作可以采用精益化运作。精益化运作能够在公园的价值
主张实现、成本开支节约、市场竞争力提升和文化价值展示等方面
提供帮助
(4)尽管商业模式讲宄差异性和不可复制性,但在某些内容维
度上仍然具有明显的相似性和共同之处。通过对比古田国家农业公
园、中牟国家农业公园等四个国家农业公园的商业模式可以发现,
四者至少在4个方面存在一定的共同之处。一是都将自助式服务方
式列为维持客户关系的主要手段,在市场细分上主动迎合大众市场;
二是关键业务仍然受到资源的约束,产品和服务的创新有待进一步
加强;三是国家农业公园的初期投入巨大,一般的组织和公司难以
承受,往往需要政府的参与合作,实行多主体联合开发模式;四是
国家农业公园能够实现多元化的收入来源,但当前发展阶段的主要
收入来源仍然是“农业+旅游”项目产生的收入,三产融合的深度和
广度需要进一步深化
关键词:国家农业公园,商业模式,商业画布,精益化运作
II
基于商业画布的古田国家农业公园商业模式构建研究
ABSTRACT
The national agricultural park is a new concept and new practice in
the tourism industry. As a high-end, comprehensive agricultural tourism
form, it is to meet the basic agricultural sightseeing, experience, style
and China rural leisure on the integration of the upgrading of products,
which belongs to the agricultural tourism high-end form, can effectively
promote the eco agricultural sightseeing, leisure, sports, rural vacation,
recreation resort leisure activities scale and specialization, accelerate
agriculture and tourism industry integration, promote the construction of
folk culture, ecological culture and rural culture. Gutian national
agricultural park is in the state of preparation, analysis on t潘
construction of the business model of Gutian national agricultural park
not only contributes to the development direction of Gutian National
Agricultural Park, also contribute to the content and process from the
＊
angle of the theory of constructing the national rich agricultural park
business model.
In this study, through literature analysis, field research method, casl
■tk.
analysis method and comparative analysis method, to explore the
construction of the four dimensions of theoretical basis, from the
business model content module, operating mechanism and safeguard
measures for the construction of Gutian national agricultural park
business model. The arrangement, first characteristics of the business
model construction of Gutian National Agricultural Park, by comparing
the difference with the traditional national agricultural park leisure
tourism and other types of parks, national agricultural park has
summarized characteristics of concise content, provide the basis for the
following construction with characteristics of national agricultural park
business model; secondly the use of commercial canvas the theory of
Gutian national agricultural park business model for specific analysis,
carried out discussion from the design of the content and the logical
relationship between the nine elements, the final build of Gutian
National Agricultural Park commercial canvas, so as to guide the
in
ABSTRACT
formation of its business model; third, analyze the business model of
Gutian National agricultural park operation mechanism, operation
mechanism is introduced lean to guide Gutian National Agricultural Park
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