1 2003年度天津夏利 品牌研究报告 --专为天津汽车准备-- 北京清雪市场研究公司汽车研究部 2003年2月28日目录 A.研究背景3 B. 详细内容5 第一部分:.品牌研究6 第二部分: 消费行为及态度研究-----------165 第三部分: 拥有现状及品牌转换-----------240 第四部分: 4-7万元轿车的评价345 第五部分: 生活形态及背景资料-----------379A. 研究背景研究背景天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限 公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市 公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世纪广场）系 列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定 适时推出系列新车型，包含全新的夏利1 以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。 天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万 辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了大量的用户认同.但经过十余年的市场推动后,无论是产品 还是市场, 都存在客观的品牌生命周期, 对于夏利品牌来讲, 这一现象十分值得研究一下。 B.详细内容第一部分 ：品牌研究1 -1：品牌知名度品牌研究—品牌知名度（总体） % A1.请问当提到价格在4—7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车？A1b.请问您还知道哪些价格在4—7万的轿车品牌？还有吗？还有吗？A1c.请问除了刚才说出的轿车品牌外，您还知道卡片上列出的哪些品牌？还有吗？还有吗？ N=1700 排序24681012 13品牌研究—品牌健康状态（总体）品牌研究—品牌知名度（现有用户） % N=1200 排序24681012 13品牌研究—品牌健康状态（现有用户）品牌研究—品牌知名度（潜在用户） % N=500 排序2468101213 品牌研究—品牌健康状态（潜在用户）100 80 60 40 20120 100 80 60 40夏利 重庆-奥拓 昌河-北斗星 上汽奇瑞 福莱尔 吉利-美日 江苏南亚－派里奥 贵航-云雀 江苏悦达 天津汽车－华利 哈飞路宝 安驰 吉利-优利奥 实际值 回归值 品牌研究—品牌健康状态（华北区） 提示前所有提及 提示后所有提及80 60 40 20120 100 80 60 40 20实际值 回归值 夏利 重庆－奥拓 上汽奇瑞 江苏悦达昌河-北斗星 吉利-美日 西安秦川－福莱尔 贵航-云雀 吉利-优利奥 天津汽车－华利 江苏南亚－派里奥 哈飞路宝 安驰 品牌研究—品牌健康状态（华东区） 提示前所有提及 提示后所有提及100 80 60 40 20120 100 80 60 40 20实际值 回归值 夏利 重庆－奥拓 上汽奇瑞 吉利-美日 江苏悦达 吉利-优利奥 天津汽车－华利 江苏南亚－派里奥 安驰 福莱尔 昌河-北斗星 贵航-云雀 哈飞路宝 品牌研究—品牌健康状态（西北区） 提示前所有提及 提示后所有提及 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看