零点研究集团 Page1 呈送：天津一汽夏利汽车股份有限公司营销管理部市场室 联系人：付秀胜、王梅青 电话：（022）23056218 传真：（022）23056252 E-MAIL：xs-fu@sohu;meiqing@eyou 呈送单位：北京零点市场调查与分析公司 联系人：肖明超 电话：64603002；84552283，84585847-51转307 传真：64603001 E-MAIL：xiaomingchao@horizon-china 本计划书为北京零点市场调查与分析公司受天津一汽夏利汽车股份有限公司委托而特别设计，其设计版权为零点公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。 Page2 目录 零点介绍 研究背景 研究目的 研究范围 研究思路 研究内容 研究方法 工作流程 研究期限 研究预算 附录 Page3 零点简介 Page4 欧洲民意和市场研究协会会员，遵守《关于市场和社会研究的国际准则》； 美国企业管理协会会员。 创立于1992年，中国最早的市场研究机构之一； 在合理范围内推荐使用最先进的调研技术； 根据对中国文化的深刻理解，实现国际领先研究方法与本土实践经验巧妙结合。 中国市场调查业协会领导小组成员单位； 北京科技咨询业协会副理事长单位； 国家统计局首批获得承担国际项目资格认证的机构。 在全球超过45个国家拥有业务合作伙伴； 与罗兰·贝格，安永等多家国际咨询公司常年项目合作； 每周公开发表的最新自行研究成果在全球超过600家中、英、日、德、法等多个语种的传媒上被运用。 领 先 的 标 准 化 的 国 际 的 权 威 的 零点调查特色 Page5 零点调查的业务网络 4个研究机构：北京、上海、广州、武汉，每一个机构具有独立承担研究项目能力，业务覆盖全国。 紧密合作的执行公司遍布80个大中城市： 天津、沈阳、哈尔滨、兰州、西安、济南、青岛、石家庄、南京、杭州、宁波、南宁、福州、深圳、重庆、成都、昆明、大连、长沙、郑州、香港、台湾地区等 在800多个城市和乡镇进行过实地调查 立足大中华 放眼全世界 在全球超过45个国家拥有业务合作伙伴。 INRA会员，可以在全球100多个国家实施调查，在全球超过45个国家拥有业务合作伙伴。。，在全球100多个国家实施 Page6 零点调查人员结构及知识管理系统 Page7 零点调查专业服务部门—汽车研究事业部 服务对象 汽车生产制造企业 汽车零件生产企业 汽车销售商 润滑油生产商 核心服务 消费行为与态度 市场潜力与市场进入 市场现状与市场份额 市场细分与目标群体定位 市场定位与产品定位 市场需求 企业形象与知名度 品牌认知与品牌形象 品牌定位与品牌价值 品牌取名 品牌战略 Page8 零点调查服务过的部分汽车行业客户 美国通用汽车 夏威夷Omnitrak集团 东风汽车公司 北汽福田集团 北汽控股集团 江铃汽车集团 上海汽车工业公司 北京汽车制造厂 海南新大洲川崎发动机 上海延锋汽车饰件有限公司 日本佳成有限会社 中国海洋石油总公司 北京崇启机动车服务有限公司 Page9 零点调查公司同类项目经验（一） Page10 零点调查公司同类项目经验（二） Page11 零点调查公司同类项目经验（三） Page12 一、研究背景 天津一汽夏利准备推出098L车型，定于2014年2月份投产、3月份上市； 098L车型为以雅酷为原型的局部改型车，改型后的098L车型外板色、内饰颜色与原车有很大不同； 098L车型初步计划沿用与威姿同样的“一汽”车标； 098L希望以全新的面貌出现在消费者面前； 为此，天津一汽夏利希望针对098L车型进行市场调研，为做好098L车型上市品牌推广计划，有的放矢的进行市场宣传和产品推广服务提供客观科学的决策依据。 Page13 二、研究目的 1）了解消费者对天津夏利现有NBC车型（夏利2000、威姿、雅酷）的评价。 2）探询国外品牌与天津一汽品牌在消费者心目中的差异，对合资品牌和一汽品牌的汽车的接受度。 3）评估098L同档次车型的消费结构、消费取向、市场竞争状况及未来发展趋向。 4）测试消费者对098L车型五种配置5ASTD(MT)、5ADX(MT)、5AAT、8ADX(MT)、8AAT的接受度和需求比例。 5）侧探消费者对098L车型的能够接受的价格，为098L车型的合理定价提供区间。 6）分析098L五种配置的车型接受度高的群体特征和相应的营销建议。 通过以上研究为098L车型的上市推广提供营销决策依据。