变革已来
汽车区域营销2.0时代报告
易车研究院
2017年11月28日
新常态
整体乘用车市场进入
微增长时代
政策限制
主要一二线城市纷纷
开始限行、限购
竞争下沉
自主和合资品牌共同
抢占低线市场
管理难度升级
广大四五线市场城市
数量多，分布广，渠
道拓展难度大
0 汽车厂商区域营销挑战升级
营销升级
用户精打
网络深耕
汽车区域营销管理进入2.0时代
区域市场横向划分
聚焦用户画像
注重短期销量
区域市场立体划分
践行品效合一
聚焦生活场景
区域营销1.0 区域营销2.0
0
变革一
网络深耕 1
变革二
用户精打 2
变革三
营销升级 3
目录
区域营销痛点：
新的市场增长点在哪里？
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